Programação
09/08/2018, 11:39

Turner desativa canais Esporte Interativo; marca será apenas digital

A Turner vai desativar os canais Esporte Interativo, atualmente distribuídos por praticamente todas as operadoras de TV paga e responsável pelos direitos de eventos importantes, como a Champions League e de parte dos jogos do Campeonato Brasileiro a partir de 2019. Alguns destes direitos (especificamente a Champions e o Brasileirão) serão exibidos nos canais TNT e Space, pertencentes à programadora, no modelo de "superstation". Ou seja, os canais não serão dedicados apenas aos conteúdos esportivos, mesclando a partir de agora a programação variada de séries, eventos e filmes já existentes com os conteúdos de esportes. Também será descontinuada a programação do canal do Esporte Interativo hoje distribuída na banda C do satélite, de forma aberta, além do Esporte Interativo BR, transmitido em canais de TV aberta em Cuiabá e mais três localidades no interior de São Paulo, Maranhão e Espírito Santo. As mudanças, contudo, não significam o fim da marca Esporte Interativo, que será mantida e ampliada nas plataformas digitais e no EI Plus, plataforma OTT do canal, bem como nas transmissões nos outros canais.

A mudança, contudo, implicará um forte enxugamento na equipe. Hoje com cerca de 300 colaboradores, apenas cerca de 120 profissionais deverão ser mantidos para os produtos digitais e para as transmissões no modelo superstation. Os funcionários foram informados da mudança nesta quinta, 9, praticamente ao mesmo tempo em que as operadoras que distribuem os canais e os principais anunciantes foram avisados. Alguns colaboradores ainda podem ser aproveitados nos outros canais da Turner. Para tentar minimizar o impacto de uma medida tão drástica para um contingente tão grande de pessoas (muitas estavam no Esporte Interativo desde a sua origem) a Turner estaria oferecendo um pacote de saída mais amplo do que o normalmente é oferecido nestas situações, segundo apurou este noticiário.

Desligamento

Os dois canais lineares do Esporte Interativo hoje no lineup das operadoras começam a exibir programação em loop (repetição de material de arquivo) a partir do anúncio oficial do fim dos canais e deverão permanecer assim por cerca de um mês, quando saem definitivamente do ar. Durante o período, as mudanças serão comunicados aos assinantes.

O modelo que está sendo implementado é semelhante ao praticado pela Turner nos EUA, onde a empresa tem forte atuação em esportes, mas sem um canal dedicado, e sim distribuindo os eventos em canais e horários específicos. A Turner é sócia do Esporte Interativo desde 2013, quando adquiriu 20%, em um investimento estimado na época em R$ 80 milhões, e assumiu definitivamente o controle em 2015, numa operação estimada, na ocasião, em cerca de US$ 150 milhões, ou R$ 400 milhões (valor nunca confirmado oficialmente). O valor estimado cobria a compra do restante do share da empresa (R$ 250 milhões), bem como investimentos em infraestrutura, pessoal e novos direitos.

Nos últimos dois anos o canal fez fortes investimentos em direitos, especialmente no Campeonato Brasileiro, onde assinou com 17 times (nem todos estão hoje na série A), por seis anos, a partir de 2019, acordos que chegam a R$ 1 bilhão ao longo de todo o período. Há cerca de um mês a empresa fez um novo lance para assegurar a transmissão da Champions League para os próximos anos.

Este noticiário conversou com Antônio Barreto, gerente geral da Turner para o Brasil, que explicou que a mudança de estratégia se deveu a uma conjunção de fatores. "Infelizmente, o mercado brasileiro de TV por assinatura tem perdido base nos últimos três anos e os sinais de recuperação ainda são tímidos. Some-se a isso o elevado custo dos direitos esportivos, a forte retração no mercado publicitário e o custo de manter dois canais no ar. Avaliamos que esse era o melhor momento de fazer a mudança, reduzir os custos e a adotar uma nova abordagem na exibição dos eventos", diz. Na avaliação do executivo, os eventos como Champions e Brasileiro terão um alcance ainda maior, pois a base de distribuição do TNT (14 milhões de assinantes) e do Space (12 milhões) é bem maior do que a dos canais Esporte Interativo, que entraram nas principais plataformas de TV paga há apenas três anos, e em pacotes mais caros. Space e TNT estão praticamente em todos os pacotes básicos. "Também pretendemos fortalecer e ampliar muito o EI Plus e os canais digitais, que são o DNA do Esporte Interativo. Hoje geramos nesse ambiente uma interação que nenhum outro canal brasileiro tem. Avaliamos que esse produto precisava se desenvolver de maneira autônoma, sem a amarra de um canal tradicional".

Mau negócio?

Perguntado se o investimento em esportes foi um equívoco da Turner, Barreto diz que esta estratégia se mantém e será ampliada, mas será feita de outra forma. "Não se mostrou justificável ter dois canais específicos para isso, se podemos fazer melhor e com mais economia de outra forma, como fazemos nos EUA".

Um bom exemplo do que irá acontecer poderá ser visto com a exibição da Champions League. A empresa levou recentemente os direitos para TV paga por um valor não revelado, enquanto o Facebook levou os direitos que seriam para a TV aberta. O que pouca gente sabe é que Facebook e Turner estão atuando em conjunto. Os jogos com direitos adquiridos para TV paga serão exibidos pela Turner no TNT e Space, e o conteúdo do Facebook será exibido por meio da página do Esporte Interativo na plataforma digital. Ou seja, a marca Esporte Interativo estará presente nas transmissões do Facebook. "Em vez de focar em ter um canal, vamos nos focar nos eventos que sejam mais interessantes", diz Barreto. Hoje o Esporte Interativo tem 21 milhões de seguidores nas redes sociais e gerou, durante a Copa, 145 milhões de interações, mesmo sem ter o direito a nenhum conteúdo da Copa do Mundo.

Baixas

O processo de transição deve gerar pelo menos uma grande perda para os assinantes, contudo: a Copa do Nordeste, que hoje tem uma audiência relevante e bastante engajada. Barreto explica que estes conteúdos não deverão ser exibidos no TNT e no Space, mas a parceria de licenciamento com o SBT tem sido bastante exitosa, diz ele, que acredita já ter encontrado um modelo de exibição dos jogos até o início da competição. O Esporte Interativo ainda tem os direitos da série C de futebol e o campeonato de aspirantes da CBF, que também precisarão encontrar um destino.

A Turner não está, até aqui, abrindo mão de nenhum dos direitos do Esporte Interativo, mas buscará outras formas de distribuí-los. Segundo Barreto, no longo prazo pode-se pensar em um modelo de distribuição do EI Plus diretamente ao consumidor no modelo de assinaturas, mas isso não está nos planos imediatos. "Preferimos estar nas plataformas digitais e deixar que as operadoras vendam o EI Plus".

A mudança também terá impactos para os operadores que hoje distribuem o Esporte Interativo. A primeira delas é que, deixando de existir, os canais liberarão espaço no line up das operadoras. Por outro lado, a Turner pretende incluir nos valores negociados do TNT e do Space o custo desse conteúdo esportivo adicional. As operadoras que não se interessarem por estes conteúdos distribuirão uma versão dos dois canais sem as janelas de esporte na programação. A expectativa da Turner é que além dos jogos em si, sejam exibidos programas esportivos pelo menos duas vezes por dia nos canais como forma de gerar engajamento de audiência. Isso pode ser ampliado nos períodos dos grandes eventos, como nas semanas de jogos da Champions (são seis semanas ao longo do ano, com um total de 138 partidas).

Sobre o Campeonato Brasileiro, a Turner tem os direitos negociados com 17 times, e a estimativa é de que cerca de sete fiquem na série A por ano, em média. Outros times celebraram acordo com a Globo. Turner e Globo precisarão, portanto, se acertar porque no caso de jogos entre times que têm contratos com cada uma das programadoras, se as duas empresas não concordarem, os jogos não poderão ser exibidos. As negociações nesse sentido existem e estão avançadas, mas Barreto não dá detalhes.

Ajuda a fusão?

Barreto tampouco faz comentário sobre as possíveis implicações da mudança de estratégia da Turner com o Esporte Interativo no processo de aprovação da fusão entre AT&T e Time Warner no Brasil. Sobre isso, ele afirma apenas que a empresa está colaborando com as autoridades no que for necessário, e nada mais.

Como se sabe, a Turner é controlada pela Time Warner (agora chamada de WarnerMedia), que foi adquirida pela AT&T. A AT&T, por sua vez, é a acionista controladora da Sky no Brasil, por meio da DirecTV. A legislação brasileira (Lei 12.485/2011) impede que empresas de telecomunicações controlem empresas de conteúdo (artigo 5) ou detenham direitos e talentos brasileiros (artigo 6). Estas limitações estão sendo analisadas pela Anatel e Ancine e podem se tornar um problema para a AT&T. Na semana passada, durante o PAYTV Forum, evento realizado por este noticiário para o mercado de TV paga, o deputy general counsel da DirecTV, Michael Hartman, afirmou que a AT&T poderia reavaliar sua atuação na questão dos talentos e direitos para facilitar a aprovação da fusão no Brasil.

A mudança anunciada pela Turner na atuação do Esporte Interativo pode ser esta tal "reavaliação" referida pelo executivo, mas o fato de a programadora manter os direitos como os do Campeonato Brasileiro ainda pode gerar questionamentos legais. Ficaria, contudo, mais fácil de ajustar, caso a Turner seja obrigada a abrir mão do controle sobre estes direitos, repassando-os a terceiros e se tornando apenas consumidora do conteúdo, e não proprietária, por exemplo.

Outro fator que pesou na decisão de acabar com os canais lineares do Esporte Interativo foi o custo galopante de direitos esportivos somado à baixa capacidade do mercado publicitário de pagar a conta. "Manter um canal exige que você tenha direitos e programas para preencher a grade 24 horas por dia. Agora, vamos trabalhar evento a evento, exibindo só o que fizer sentido econômico e para a audiência", diz Barreto.

Concentração

O fim dos canais Esporte Interativo, obviamente, concentra o mercado de canais de esporte, o que tem implicações para clubes, ligas e outros detentores de direitos. Hoje, por exemplo, campeonatos importantes como o Italiano e Francês estão sem perspectiva de distribuição na TV paga devido aos valores pedidos, considerados irreais para o mercado brasileiro. Em breve, caso seja aprovada pelo Cade, a fusão entre Disney (controladora da ESPN) e Fox (controladora do Fox Sports) pode gerar um novo processo de concentração, em um mercado que ainda é disputado pelo SporTV e BandSports.

A revisão de estratégia da Turner não deixa de ser um grave sinal de alerta sobre as dificuldades que o mercado tem encontrado de viabilizar canais de alto custo, como era o caso do Esporte Interativo. Custos elevados, dificuldade de celebrar bons acordos com as operadoras, retração da base de assinantes e do mercado publicitário estão entre os muitos desafios da indústria, mesmo para o segmento esportivo, onde há um forte apelo de audiência e engajamento do público.

Comentários

35 Comentários

  1. Nilton Carlos Brum disse:

    Nos canais digitais eiplus vai continuar normalmente?com champions brasileirao etc

  2. Thiago Cardoso disse:

    Caro, a Disney comprou somente os estudios fox (cimena, série e novela). O jornalismo e esportea continua com a Fox mas isso não quer dizer que a FoxSports Brasil não seja encerrada.

    • Isso para os EUA. Para a América Latina a fusão inclui ativos esportivos.

      • Wemerson disse:

        Será que a FoxSport vai ter problemas no Brasil com essa aquisição da Disney que já é dona da ESPN?

      • Thiago Cardoso disse:

        Tem razão Samuel. Dei uma pesquisada e a divisão brasileira da fox e da divisão da fox latina fazem parte da compra dos estudios fox pela Disney, como bem você escreveu. Minha duvida e você podia fazer um texto para esclarecer é; "O que Disney vai fazer com a FoxSports e EspnBrasil? Pois nesse momento uma concorre com a outra." E você podia tirar outra duvida e: "Lendo na internet sobre a compra dos estudios Fox pela Disney é que a mesma quer focar todos seus esforçor no entretenimiento cinematógrafo, haja visto que a Disney comprou a Marvel media, a Lucas Filmes, a DC Comics media por meio dos estudios Fox, com esse objetivo em mente pelo a Disney não vai mais investir na comprar de direitos de futebol, pelo no que li na internet, ficando somente na mão da Espn os conteúdos esportivos americanos, olimpicos e o soccer. Tanto que a Disney por meio EspnBrasil nem fez proposta para as próximas temporadas pela Champions, Italiano, Francês agora no meio do ano."

      • Thiago Cardoso disse:

        Samuel. "Continuando.. a Disney ainda tem os direitos de 10 campeonatos através da EpsnBrasil pelos próximas 3 temporadas, se a internet estiver certa a Disney vai fechar a FoxSportsBrasil e EspnBrasil pois não compraram mais direitos de futebol." Resumindo, você pode tirar essa dúvida

    • A Fox Sports na América Latina é diferente da norte-americana. Lá, de fato, o canal de esportes ficou de fora, mas para o resto do mundo não.

    • Gabriel S Brito disse:

      A Disney comprou a FOX International Channels, ou seja, todos os canais da FOX fora dos EUA, o que inclui a FOX Sports.

  3. Alberto Amorim disse:

    Se no esporte está essa dificuldade, imagina nos outros segmentos! É a crise em nosso País,gerada por esses mesmos setores, que agora estão colhendo os frutos plantados.

  4. Erick Nilson Correa e Nilson disse:

    Triste vai ficar se acabarem com o Esporte Interativo na parabolica….

  5. Rubem Antonio pereira disse:

    não entendi ter o direito de transmissão do brasileiro e na hora de cortar o bolo deixa o bolo cair.essa é boa.kkkk

  6. Wemerson disse:

    Será que a FoxSport Brasil vai ter problemas com essa aquisição da Disney que já é dona da ESPN por aqui?

  7. Cleber disse:

    E o EI na tv aberta sairá do ar?

  8. Alexanndre Agostinho disse:

    Boa noite, estimado amigo.
    Existe a possibilidade de ao longo do percurso, a partir de agora, existe a possibilidade de termos um canal esportivo, denominado TNT SPORTS? Já leio algo do gênero, como estão especulando nas redes sociais. Desde já fico agradecido por sua atenção em responder minha indagação!

    • Até aqui, o que sabemos é que a Turner não deseja mais ter um canal dedicado a esportes. O modelo é o norte-americano, em que os eventos são inseridos dentro de um canal com outros conteúdos, no caso oTNT e o Space.

  9. Gilson disse:

    citação: "Esporte Interativo BR, transmitido em canais de TV aberta em Cuiabá e mais três localidades no interior de São Paulo, Maranhão e Espírito Santo"

    Esqueceram de citar, que a Esporte Interativo encontra-se também presente, em sinal aberto, no digital terrestre, da Grande São Paulo, no canal 36.1 UHF. Em sinal analógico, no interior do Maranhão e na cidade de Bariri/SP. Em digital, além da Grande São Paulo, em Campinas/SP ( e região )no canal 26.1, São José dos Campos/SP ( e região ) no canal 9.1 e Santa Inês/MA ( e região ) no canal 19.1 E com uma implantação também prevista para a cidade de Santos/SP ( e região ) no canal 59.1 Portanto, a EI encontra-se presente, na principal cidade desse país + a região metropolitana da Grande São Paulo. E também presente numa outra importante cidade do país, Campinas e região. Além de uma outra importante cidade, São José dos Campos. E posso estar equivocado, mas da forma que foi divulgado, passa a impressão, exceto por Cuiabá, talvez que as outras cidades sejam de menor importância. ( nem mesmo foram citadas ) Abraços.

    • Caro,
      Estas quatro citadas na matéria são as geradoras "arrendadas" pelo Esporte Interativo. Há ainda uma rede de afiliadas à TV Eldorado, de Santa Inês/MA, no estado de São Paulo, que são as emissoras citadas por você. O número de afiliadas já foi muito maior, em diversos estados e regiões.

  10. Paulo Moranza disse:

    Boa noite,
    Em Campinas o canal aberto 26.1 virtual e 29 físico, também será desativado?

    Att,
    Paulo Moranza

  11. William Lourenço disse:

    Muito triste está notícia. Assistindo o canal EI (aberto) praticamente o dia todo, me divirto com os programas De Placa,+90, EI Games, Fifando, e todos outros.
    Infelizmente a venda do canal para um investidor estrangeiro acabou prejudicando a todos.
    Muito triste com essa perda.

  12. Ariel disse:

    Se analisarmos friamente, essa mudança será muito boa para os fãs da Champions League que não gostavam do Esporte Interativo. Porém, essa série de incertezas acaba desanimando muita gente.

  13. Erivelton Freitas disse:

    Imagino que isso tenha dedo da AT&T no meio. Uma vez que foi gasto $400 milhões na aquisição dos canais e outra quantidade significante de dinheiro investido na aquisição de eventos. O problema é que a Turner não viu os canais conseguirem competir de igual para igual com o SporTV, assumindo uma posição de ameaça a liderança dele nesses 3 anos que está a frente do canal esportivo.Mesmo com tamanha agressividade, tal medida leva tempo, e isso complica as coisas para a empresa, para as operadoras e para os assinantes. Resultado, a AT&T, que durante a compra da TimeWarner (WarnerMedia) assumiu uma dívida de $249 Bilhões que a empresa tinha, agora terá que cortar custos aonde for para obter cada vez mais lucros. Não duvido que em outras operações onde a Turner tenha resolvido fazer 'investimentos locais', como no Chile e na Ásia, as coisas também não fiquem mais apertadas.

  14. Andre disse:

    Engraçado a Turner falar agora que os direitos esportivos estão caro, pois na verdade quem inflacionou os preços das transmissões foi juntamente ela, lá em 2014 ao tirar a Champions d ESPN pela "bagatela" de U$ 130 Mi, quando o preço sempre foi na faixa de U$ 20 Mi. Agora senta e chora Turner….

  15. Antonio santos disse:

    Interessante é que no momento que o EI "brigava" com a dona do país (Rede Globo) pelos direitos do campeonato brasileiro, surge essa notícia bombástica. Tem angu debaixo desse caroço????

  16. PEDRO DONIZETTI RODRIGUES disse:

    BOA TARDE!!! VAI SER MUITO TRISTE PERDER A PROGRAMAÇAO DO ESPORTE INTERATIVO.

  17. Raider disse:

    Um erro em cima de outros. Erraram ao querer partir para o canal fechado. Se tivessem mantido os pés no chão e se expandindo em sinal aberto e com afiliadas zona seriam um canal e tanto. Quiseram abraçar o mundo com as pernas….

  18. Pedro Paulo disse:

    É possível divulgar a lista dos profissionais que vão permanecer? O comentarista Octávio Neto está entre os "preservados"?

  19. Leitor disse:

    Este mercado tá muito louco

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