Nem bem saíram os resultados dos lotes de editais abertos na segunda, dia 21, e o mercado já começa a avaliar as possibilidades de negociações entre os ganhadores das concessões. Isto porque o resultado final das licitações de 98 da TV a cabo mostraram algumas diferenças em relação ao cenário previsto pelos proponentes quando definiram suas estratégias. Um dos casos é a cidade de Santa Bárbara d'Oeste/SP, cuja concessão ficou na mão do consórcio Columbus, formado pelo Banco Bozano, Simonsen e o grupo Clarín, que fez o lance de R$ 3 milhões pela concessão. A cidade estava no alvo da Horizon, que levou as concessões para as cidades vizinhas de Sumaré, Limeira e Americana. Fontes do mercado afirmam que esta cidade não teria interesse estratégico para a Columbus, cujas outras concessões são as de Recife/PE e Brasília/DF, e que, portanto, um acordo com a Horizon é bem provável.