No painel "Como Planejar em Ambiente de Mídia Segmentada", o mediador Alberto Pecegueiro, diretor geral da Globosat, abriu a palestra lembrando que a televisão paga deve ser tratada como uma "alternativa de mídia e não mídia alternativa". David B. Woolfson, VP sênior de pesquisa global da Turner, fez duas apresentações: a primeira, em substituição à representante do Multichannel Ads Bureau International que não pôde comparecer, mostrando dados dos mercados norte-americano e pan-regional, além de "cases" de anunciantes multinacionais. Na própria apresentação, Woolfson fez simulações de planos de mídia para provar que, tecnicamente, é mais vantajoso comprar mais canais segmentados. "Se você está pagando mais por menos na TV aberta, compre menos TV aberta e compre mais TV por assinatura", concluiu.