Em parceria com os principais players do mercado, a Kantar Ibope Media apresenta o Sports Audience Measurement, uma solução para medir a audiência de partidas esportivas ao vivo – seja na TV aberta, na TV paga ou no streaming. Pela primeira vez, o futebol brasileiro será analisado em sua totalidade, com dados comparáveis e padronizados.
Essa nova medição surge em um momento de mudança: em 2025, 502 partidas do Campeonato Brasileiro e da Copa do Brasil serão exibidas por diferentes players, cada um com seu canal, estilo e público. Pela primeira vez, essas transmissões terão uma visão unificada.
"O futebol continua sendo um fenômeno de audiência, mas o jeito de assistir mudou completamente. E, diante disso, o mercado precisava de uma resposta clara sobre o que está de fato acontecendo com o consumo dessas competições", afirma Adriana Favaro, vice-presidente de Negócios da Kantar Ibope Media.
O Sports Audience Measurement busca essa resposta. A partir de agora, qualquer partida dessas duas ligas exibida ao vivo será mensurada com métricas comparáveis em pontos de audiência no ambiente domiciliar – independentemente da plataforma, da tela ou do canal.
A solução, desenvolvida no Brasil, representa um marco global na mensuração de esportes ao vivo. Entre seus diferenciais estão a capacidade de medir o co-viewing (audiência compartilhada dentro dos lares), benchmarking de performance entre plataformas e preparação para uma futura publicação ampliada dos dados a partir de 2026.
O modelo parte do princípio de que, no caso dessas transmissões, mesmo os streamings funcionam como canais lineares, reunindo grandes audiências simultâneas – o que permite aplicar com eficácia a metodologia de medição existente da Kantar Ibope Media, já reconhecida no mercado.
