A febre do PVR e das aplicações interativas nos EUA, que pôde ser bem percebida por quem participou da feira da NAB, encerrada no último dia 25 em Las Vegas, já deu origem a diferentes concepções do serviço. A NDS, por exemplo, apresentou no evento seu sistema XTV. Funciona como um PVR, mas o controle do conteúdo é dividido entre o assinante e o operador. Explicando: o assinante tem um set-top com todas as funcionalidades de um PVR, mas o operador também tem a possibilidade de selecionar conteúdos e enviá-los ao usuário. Assim, o operador pode por exemplo mandar dez ou quinze filmes durante a noite para o HD do set-top e no dia seguinte o assinante tem, através de uma liberação por senha, a possibilidade de comprar um video-on-demand. A solução também oferece boas possibilidades no campo publicitário, porque permite saber as preferências do assinante e assim enviar promoções e comerciais adequados a cada perfil.