Na abertura dos seminários do Maxi Mídia 2006, que acontece até o dia 5 em São Paulo, José Bonifácio de Oliveira Sobrinho, o Boni, fez uma palestra mostrando ao mercado publicitário o que se espera da TV aberta brasileira a partir da sua digitalização.
Boni defendeu o padrão adotado pelo País, ressalvando que se trata de uma novidade no mercado mundial, pois alia o padrão digital japonês de modulação à adoção da compressão MPEG4. ?Na verdade, o Brasil tem um padrão que ainda não existe, precisa de desenvolvimento?, explicou. Para ele, o que interessa é o modelo de negócios que vai sustentar tamanho investimento. Segundo o executivo, os investimentos das geradoras para a adoção do novo padrão vão de US$ 4 milhões a US$ 6 milhões, sendo que cada repetidora terá de gastar mais U$ 1 milhão ou US$ 1,5 milhão ? e são milhares delas. ?Estamos falando de bilhões no total?.
Pelo lado do usuário, ele ressaltou o investimento tanto no set-top quanto no aparelho de TV (com a tela em proporção 16:9). Do ponto de vista do conteúdo, Boni diz que os custos de produção só tendem a aumentar, dadas a maior qualidade necessária à imagem, som, cenografia etc. Ele acredita que a tendência de todas as emissoras, assim como a Globo, será adotar o simulcast (transmissão do mesmo conteúdo no canal digital e analógico em toda a fase de transição) em vez do multicast de canais (são quatro canais possíveis dentro da faixa de 6 MHz ou um canal em HD). Boni observou o alto custo das produções em alta-definição.
Sobre a produção independente, Boni diz que há espaço para ela em toda a TV brasileira: ?A TV caminha para a frente quando tem alguma idéia de fora?.
Tratando também de desmistificar o lugar-comum que se tornou falar da interatividade que a TV digital proporcionará, Boni afirmou: ?TV digital não oferece interatividade; ela só recebe TV, não é capaz de transmitir televisão e, portanto, como canal de retorno, terá de usar o telefone fixo, móvel ou a web?.
Dono da afiliada da Globo no interior paulista TV Vanguarda, Boni aproveitou para falar aos anunciantes sobre as vantagens de se utilizar a mídia regional e, claro, deu detalhes da cobertura e infra-estrutura operacional de sua emissora.
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