O evento deste ano se destacou como um marco para o setor de mídia digital, refletindo a crescente importância da TV conectada no cenário atual da comunicação e do consumo de conteúdo. Também foi possível ver as tendências emergentes e os desafios enfrentados pela indústria, abordando a evolução do mercado, o papel dos anunciantes e as questões ainda em aberto no setor.
A TV conectada veio para ficar. E já ficou claro que não tem volta. O caminho da TV conectada se consolidou de forma irreversível, e a presença de grandes anunciantes e agências de publicidade mostra que todos querem entender como fazer parte dessa nova mídia. Esse movimento é uma resposta à transformação que o consumo de mídia tem sofrido nos últimos anos, especialmente com a popularização do streaming e a migração do público para plataformas conectadas.
A presença maciça de anunciantes e profissionais de agências de publicidade no evento revela a busca por uma adaptação à nova realidade de consumo, onde as opções de conteúdo são cada vez mais digitais e personalizadas. A TV conectada representa um grande avanço para os anunciantes, permitindo uma segmentação mais precisa e o desenvolvimento de campanhas mais eficazes, alinhadas ao comportamento de um público cada vez mais digital.
Apesar do entusiasmo em torno do crescimento da TV conectada, há desafios a serem superados. Um dos maiores obstáculos mencionados foi a falta de clareza sobre quais métricas devem ser utilizadas para medir a audiência e o desempenho das campanhas nesse novo ambiente. Ainda há uma certa confusão entre veículos, clientes e toda a cadeia de negócios em torno da TV conectada. Existe uma guerra sobre quais métricas realmente são relevantes e quais não são. Estamos em um momento de transição, onde ainda há muito a evoluir.
A discrepância nas métricas é uma questão crucial, já que a medição de audiência na TV conectada é mais complexa e flexível em comparação com as métricas tradicionais da TV linear.
Os grandes anunciantes já entenderam que é essencial estar presente na TV conectada. Faz parte da jornada do consumidor atual, e quem não se adaptar vai ficar para trás. Essa conscientização tem levado muitos anunciantes a buscar uma melhor compreensão de como se inserir nesse novo mercado, estudando a fundo as ferramentas e tecnologias que podem maximizar a performance de suas campanhas. Com o tempo, o setor encontrará o caminho ideal para integrar a TV conectada de maneira robusta e consolidada nas estratégias publicitárias. A jornada está apenas começando, mas o caminho para a consolidação da TV conectada é irreversível, e empresas como a Soul TV estão prontas para liderar essa transformação.
