No último ano, os dramas coreanos (K-Dramas) se consolidaram como um dos gêneros de maior crescimento no Brasil. Atualmente, 19% dos lares com acesso à Internet no país manifestam interesse por esse tipo de conteúdo. Segundo dados da Fabric, essa preferência cresceu 30% entre o quarto trimestre de 2023 e o mesmo período de 2024, em contraste com outros gêneros populares que apresentaram quedas: comédia (-5%), aventura (-8%) e animação (-9%).
O Brasil conta com o catálogo audiovisual mais extenso da América Latina, com mais de 183 mil títulos disponíveis. Embora apenas 1% corresponda a produções da Coreia do Sul, o país ocupa o sétimo lugar no ranking mundial em quantidade de títulos coreanos disponíveis (1,7 mil) e o segundo da América Latina, atrás apenas do México (1,9 mil). Esse conteúdo é distribuído principalmente por meio de modelos de assinatura (43%), seguidos por opções gratuitas com ou sem anúncios (37%) e assinatura com anúncios (13%). No país, até os canais de TV aberta já se atentaram para essa tendência.
Perfis
O interesse é diferente no comparativo entre as gerações. A que mais se envolve com os dramas coreanos é a geração Z (22%), seguida pelos milennials (20%) e, na sequência, geração X (14%) e baby boomers (12%). O perfil de audiência mostra que as mulheres são as principais impulsionadoras da popularidade dos K-Dramas no Brasil: a preferência delas (26%) é mais do que o dobro da dos homens (11%).
Plataformas
Essa tendência também se reflete nas expectativas de conteúdo nas principais plataformas. O Disney+ lidera em termos de preferência geral por K-Dramas entre seus assinantes (31%), sendo também a plataforma com a maior proporção de mulheres interessadas (37%). Os usuários da Max também demonstram alta afinidade com K-Dramas (29%), com destaque para o público feminino (39%). Apesar disso, 15% dos usuários de ambas as plataformas afirmam que gostariam de ver ainda mais conteúdo desse tipo. Na Netflix, 27% dos usuários demonstram interesse por K-Dramas (34% no caso das mulheres). Embora a plataforma conte com um forte investimento em conteúdo coreano original, 12% de seus usuários consideram que há falta de K-Dramas no catálogo, número que sobe para 15% entre as mulheres (e para 18% quando a pergunta se refere especificamente a "doramas"). Já o Prime Video empata em nível de preferência geral (27%), igualando até mesmo o anime japonês na plataforma. Entre os assinantes, 15% acreditam que a oferta de K-Dramas é insuficiente, chegando a 22% no caso das mulheres.
A comparação evidencia que a demanda por K-Dramas no Brasil está presente em diversas plataformas e não apenas naquelas com maior volume de títulos. Disney+ e Max se destacam tanto pela alta preferência geral quanto pelo peso do público feminino, enquanto Netflix e Prime Video, apesar de contarem com audiências igualmente interessadas, enfrentam uma percepção mais clara de que a oferta ainda é insuficiente. Esses dados reforçam a necessidade de adaptar os catálogos não só em termos de quantidade, mas também considerando o perfil demográfico e as expectativas dos assinantes.
Títulos em destaque
O crescimento da demanda também fica claro na popularidade de títulos específicos. Entre os K-Dramas mais destacados no Brasil em 2025 estão "Squid Game" (2021), impulsionado pelo lançamento de sua segunda temporada; "When Life Gives You Tangerines", que estreou em 2025; e "When the Phone Rings" (2024). A maioria dessas produções são originais da Netflix, que é a plataforma com maior penetração no país (58%) e uma das que mais investe em conteúdo coreano original.
Contudo, olhando o panorama geral, existem outras plataformas especializadas que têm um papel relevante na oferta de conteúdo coreano. A Rakuten Viki lidera em quantidade de títulos coreanos disponíveis no Brasil (+780), seguida por KOCOWA+ (+600), Netflix (+410), OnDemandKorea (+90) e Prime Video (+60). Apesar de a Netflix ter um volume menor de títulos em comparação com essas plataformas especializadas, 56% de seu catálogo coreano é composto por produções originais.
Por outro lado, mesmo com a quantidade de títulos coreanos disponíveis no Brasil tendo diminuído progressivamente desde 2020, a afinidade do público com esse tipo de conteúdo só cresceu. Em 2025, já foram lançados mais de 20 títulos coreanos, dos quais 50% são originais da Netflix. "Devil May Cry" (Netflix), "The Trauma Code: Heroes on Call" (Netflix) e "When the Stars Gossip" (Netflix) estão entre os lançamentos originais já disponíveis.
Os títulos coreanos se consolidaram como conteúdo de interesse para o público brasileiro. Esse contexto de baixa oferta e alta demanda evidencia a necessidade de alinhar a programação com as preferências reais da audiência. Ter informações precisas e atualizadas sobre o comportamento do público torna-se essencial para otimizar catálogos, antecipar tendências e melhorar a eficiência na distribuição de conteúdo.
