O português Henrique de Castro, presidente de mídia global e plataformas do Google, participou de palestra na tarde desta quinta-feira, 6, no Maximídia, evento que acontece em São Paulo. “Estamos na era da videocracia”, disse, lembrando que o mundo digital traz muitas novas possibilidades de distribuição e publicidade no mundo digital. “Poderemos dar ao usuário o ‘canal você’, com conteúdo personalizado disponível na Internet, no iPad, no celular. Cada conteúdo pode ter publicidade diferente, dependendo do target”, observa.
Castro ressalta que toda mídia será social e que, pela primeira vez com o universo digital, o anunciante tem a possibilidade de utilizar uma plataforma global. Outra grande mudança é a mobilidade. “Acontece uma coisa que nunca aconteceu antes: o mass media vai chegar no ponto de venda”.
O executivo sugeriu que é hora de os anunciantes e agendas repensarem seus planos de mídia. O Google vem conduzindo algumas pesquisas com grandes anunciantes que têm apontado que a mensagem é mais rapidamente compreendida nos anúncios na Internet. São 2,5 repetições contra sete da TV. “Tudo vai convergir. O que a gente faz hoje no computador vai ser realizado no móvel e na televisão” explica.
Essa redistribuição, no entanto, não significa a morte da televisão, lembra Castro. “Hoje na televisão há limitação de distribuição. A Internet vai dar mais possibilidades a produtoras independentes. Diariamente, são vistos no YouTube mais de 3 bilhões de vídeos. As produtoras independentes já estão atentas a esta audiência”, observa. O executivo foi evasivo quando indagado sobre os planos de lançamento da Google TV no Brasil. “Existe um plano de levar a Google TV para todo mundo”, afirmou.
