A Tunad realizou um estudo sobre as três primeiras semanas do Big Brother Brasil 25, que ocorreu entre os dias 13 de janeiro e 2 de fevereiro de 2025, abordando um dos programas de maior audiência na TV aberta brasileira. O estudo focou no engajamento imediato, evidenciado pelo aumento nas buscas online pelas marcas no Google. Para análise, foi avaliado o crescimento de engajamento pelas marcas em uma janela de 10 minutos após cada exibição publicitária.
A Universidade Estácio de Sá destacou-se como a marca com o maior uplift no período analisado, registrando 4.841 novos engajamentos de buscas nos dez minutos seguintes à sua exibição em 20 de janeiro. A Globoplay também demonstrou um crescimento significativo, alcançando 4.073 novos engajamentos de buscas no dia 14 de janeiro. O Mercado Livre marcou presença em diversas datas, com destaque para os dias 13 e 24 de janeiro, quando obteve uplifts de 3.257 e 2.022, respectivamente. O McDonald's, por sua vez, registrou um aumento de 1.644 engajamentos de buscas no dia 25 de janeiro.
A MRV apareceu três vezes no levantamento, com seu maior desempenho em 1º de fevereiro, ao gerar 1.057 novos engajamentos de buscas. A Nestlé apresentou diferentes volumes ao longo das semanas, atingindo o pico de 833 engajamentos de buscas extras em 21 de janeiro. A Rexona, por sua vez, marcou um uplift de 403 novos engajamentos de buscas em 30 de janeiro. Outras marcas também registraram aumentos nas buscas após suas exibições: Electrolux (379 buscas no dia 17 de janeiro), Claro (255 em 2 de fevereiro e 245 em 26 de janeiro), Dove, Downy e Amstel (entre 178 e 201 buscas). iFood, Ton e Kwai tiveram volumes abaixo de 100 buscas adicionais, e a Sazón, exibida em 1º de fevereiro, não teve dados disponíveis para análise.
Os resultados variados entre as marcas podem estar relacionados a diversos fatores, como o perfil do público do programa, a categoria do produto ou serviço anunciado, o awareness de marca e a propensão dos telespectadores a buscarem mais informações imediatamente após a exibição da propaganda.
Para acessar o estudo, basta clicar em https://bit.ly/3CDpHTo.
