O Samsung Ads, braço de publicidade da Samsung Eletronics, fez um mapeamento sobre o consumo de conteúdos esportivos durante as Olimpíadas. Considerando a base ativa e conectada de Smart TVs da marca no país, foram dedicadas mais de 110 milhões de horas a transmissões relacionadas aos Jogos Olímpicos – tanto em canais lineares quanto no streaming, incluindo o Samsung TV Plus.
Em números, cerca de 10 milhões de CTVs Samsung estiveram sintonizadas em algum conteúdo olímpico. Regionalmente, o Sudeste liderou em audiência, seguido pelo Nordeste, Sul, Centro-Oeste e Norte. E o público feminino também marcou presença em horas dedicadas – 59% contra os 41% masculinos, ambos na faixa etária de 25 a 44 anos. Esportes como vôlei, futebol e ginástica olímpica dominaram as telas e os eventos com maior audiência foram as partidas entre Brasil x Japão no Futebol Feminino, Brasil x Hungria no Handebol Feminino, Brasil x Egito no Vôlei de Praia Feminino e Brasil x Japão no vôlei feminino.
Mais de 40 milhões de horas mensais dedicadas ao esporte
A partir dos Jogos Olímpicos, foi possível atualizar o mapeamento recente da Samsung Ads sobre a audiência da categoria nas TVs conectadas da marca e os dados apontam mais de 40 milhões de horas dedicadas por mês, considerando toda a base de TVs ativas. Além disso, mais de 7 milhões de devices consomem conteúdos esportivos ao mês, o que traduz um cenário de +28 milhões de potenciais consumidores abertos a aderirem não somente o conteúdo, mas produtos, serviços e ofertas relacionadas à temática ou que tragam uma experiência ou valor agregado relevante.
Das 40 milhões de horas dedicadas ao consumo de esporte por mês, a forte participação feminina, com mais de 51% de audiência, reflete um equilíbrio entre gêneros. Dentro dessa audiência, o futebol se destaca, dominando 91% do tempo de tela nas mais de 19,4 milhões de Smart TVs. Transmissões ao vivo, debates e grandes campeonatos estão no topo, seguidos por Automobilismo e Futebol Americano (exceto na região Norte, onde o MMA substitui o Futebol Americano na 3ª posição).
De Norte a Sul do país, o Top 3 de consumo é formado pelo Sudeste (com 23 milhões horas/mês), Nordeste (com 7 milhões/horas/mês) e Sul (5 milhões/horas/mês). Centro-Oeste vem na sequência com 3 milhões de horas/mês e, então, o Norte, com 2 milhões de horas/mês.
Com as Olimpíadas, a marca evidenciou o poder do esporte para conectar marcas e consumidores, revelando oportunidades para campanhas publicitárias bem-sucedidas nas CTVs Samsung.
