O banco digital Mercado Pago é o mais novo patrocinador oficial da transmissão dos jogos do Campeonato Brasileiro de Futebol pela Record. Com o objetivo de fortalecer ainda mais a conexão da marca com o público brasileiro, o acordo posiciona o Mercado Pago entre os principais patrocinadores no torneio, ao lado de outras grandes marcas que reconhecem o futebol como uma plataforma estratégica de engajamento.
De acordo com Pethra Ferraz, vice-presidente de marketing do Mercado Pago para a América Latina, a parceria com a Record e iniciativas que envolvem paixões nacionais, como o futebol, fazem parte da estratégia do Mercado Pago de usar o entretenimento e o esporte como elo de conexão com seus usuários: "O futebol é uma paixão nacional. É um esporte que tem o poder de engajar e inspirar muitas pessoas, atributos que queremos reforçar ao conectar o Mercado Pago ao cotidiano de milhões de brasileiros". A marca já apoia o Club Social y Deportivo Colo-Colo, atual campeão chileno, e o Club Deportivo Guadalajara, conhecido como Chivas, no México, reafirmando sua forte presença no cenário esportivo da América Latina.
O patrocínio prevê inserções publicitárias da marca antes e durante os jogos, contemplando aparições em intervalos comerciais e outros momentos estratégicos, além de ações de conteúdo. Ao todo, serão 38 partidas – uma por rodada -, de acordo com os direitos adquiridos pela Record, que inclui os jogos em que os clubes da Liga Forte Futebol do Brasil (LFU) forem mandantes. A LFU é composta por times como Corinthians, Internacional, Fluminense, Vasco, Cruzeiro e Botafogo, entre outros.
A iniciativa também reflete a busca do Mercado Pago por novos formatos de comunicação, ampliando o alcance da marca no entretenimento brasileiro. Recentemente, o banco digital investiu no patrocínio de realities, eventos de música sertaneja e na criação do Mercado Pago Hall, espaço VIP no estádio localizado no bairro do Pacaembu, em São Paulo. O Campeonato Brasileiro vai ao ar na Record, de abril a dezembro, com jogos nas noites de quarta e domingo.
