O novo canal premium de filmes da HBO Brasil, Cinemax, estréia dia 1º de outubro na TV Filme (Brasília, Goiás e Belém), DirecTV e em Marília, além de outras que ainda estão em negociação. Na TVA São Paulo e Rio está previsto para até o final do ano. Ele não é exclusivo de nenhuma operadora. "O canal HBO (e seu multiplex HBO2) também passa a ser premium e o Cinemax será a sua dobradinha, como um complemento", explica Patrícia de Castro, gerente comercial da HBO Brasil. Um filme que passa no HBO, não será exibido no Cinemax, e vice-versa. De acordo com o diretor geral da empresa, Marcelo Milliet, HBO será comercializado à parte para os novos assinantes das atuais operadoras onde está presente – os já assinantes continuam como estão -, assim como se o canal estrear em alguma operação. Isso significa que, se houver acordo com Net Brasil, o canal já entra como premium.