Operadoras buscam equilíbrio na TV linear por streaming

A Roku também busca parcerias, mas já em maior escala. A companhia, uma startup criada no Vale do Silício (Calfórnia, EUA) em 2008, chegou ao Brasil em 2020 e sentiu o impacto da pandemia, tanto nas dificuldades de distribuição do produto quanto na aceleração da adoção do streaming no período. Atualmente, conta com 40 ISPs, vislumbrando "potencial enorme de expansão", segundo o diretor de marketing da companhia, Luis Bianchi. "Estamos trabalhando com ISPs para desenhar uma melhor oferta. Tentamos oferecer simplicidade e facilidade, triangulando ofertas de conteúdos junto a eles, através de soluções white label e que eles podem customizar", detalha.

Bianchi afirma que a plataforma já é a segunda maior do País, considerando outros sistemas operacionais de smart TVs. Ele lembra que o hardware – a caixinha da marca – é fruto de "alto investimento", com "mais da metade dos recursos" investidos em engenharia de software. Outro lado defendido por Bianchi é a da competição com a pirataria. O diretor explica que além da empresa oferecer a caixinha homologada pela Anatel, com recursos de qualidade e com preços competitivos, a Roku também trabalha de forma ativa para derrubar os serviços clandestinos de IPTVs (não confundir com o serviço via fibra) de sites piratas. 

Regulação

Roberto Guenzburger, diretor de consumer da Oi, relata que a negociação para o conteúdo está mais fácil com o streaming. "A relação muda à medida em que a regulamentação muda. Além do modelo negocial, a TV tradicional tem toda a carga regulatória do SeAC, que claramente há alguns anos está totalmente defasada", diz. O modelo over-the-top, diz, facilita até mesmo os testes no mercado, além de trazer flexibilidade para os provedores.

Diretor de TV da Claro, Ricardo Falcão coloca que o modelo OTT para oferecer TV linear "tem se mostrado mais rentável sim", comparando os custos fixos de operação e na demanda de infraestrutura. Mas há um problema herdado da TV tradicional: o conteúdo. "Isso é fato: a carga regulatória é diferente, e o imposto é menor. Mas o que agravou é que o conteúdo foi sendo reajustado e crescendo ao longo do tempo, e o bolos do consumidor não conseguiu acompanhar, então nossas margens e rentabilidades vêm diminuindo muito pelos custos de programação", coloca. 

Falcão coloca que as negociações no streaming são "um pouco melhores", mas que ainda continuam similares ao SeAC. Afirma ainda que, embora a rentabilidade seja melhor, ainda não chega ao nível da TV por assinatura entre 10 a 15 anos atrás. "É um negócio rentável, de capital intensivo, independente de ter uma caixa ou não, a infraestrutura de backend e frontend para disponibilizar o serviço estável e de qualidade, como a Roku posicionou, mas é um super desafio de Capex também."

O evento Brasil Streaming Digital é organizado por TELETIME e TELA VIVA.