O cenário que aponta para a curva recessiva da economia norte-americana deve ser sentido na pele pelos veículos de comunicação no país, em especial os canais de TV, tanto abertos quanto fechados. Ainda assim, para o Cable Advertising Bureau – CAB, a TV a cabo nos Estados Unidos continua sendo "o melhor meio para enfrentar a crise", segundo o seu presidente, Joseph Ostrow. "A melhor hora para anunciar é durante o período de recessão, quando o anunciante pode ganhar market share diante de um concorrente", diz. De acordo com ele, pela possibilidade de atuar localmente, o cabo será uma grande alternativa, lembrando que o conjunto dos canais fechados nos EUA já abocanha 40% do total da audiência em TV no país. Já o presidente da associação dos canais abertos para o mercado publicitário (Television Advertising Bureau), Chris Rohrs, diz que em todas as crises "a TV broadcasting é o melhor veículo". Com o sutil complemento do presidente do CAB: "Sim, e também o mais caro!"