Ion lança campanha publicitária para TV

A Ion, TV por assinatura via DTH desenvolvida pela Unotel para ser comercializada por ISPs (provedores de internet) em todo território nacional, estreia sua primeira campanha publicitária na televisão nesta segunda-feira, dia 30.

A campanha tem o objetivo de apresentar características do novo serviço, como a gravação simultânea de até quatro programas e canais em HD em todos os pacotes, uma das principais apostas da Ion na competição com as grandes operadoras.

Criado pela equipe de Marketing da iON TV sob o comando de Debora Pinto, diretora de marketing da empresa, a campanha é composta de filmes de 30 e 15 segundos e tem como personagem uma senhora à frente do seu tempo. "A Dona Ione é uma pessoa muito antenada, e que ajuda as pessoas a resolverem seus problemas com dicas preciosas. Ela se informa assistindo a TV, e deixa todos se perguntando 'como não pensei nisso antes?', que é o lema da campanha", diz Debora.

O filme, gravado com recursos da Ion e produzido pela Asha Filmes, tem duração de 25 segundos em sua versão mais longa. Isso porque os cinco segundos finais do comercial serão complementados com uma assinatura do provedor local. "Nesse espaço, nosso parceiro poderá colocar sua marca e produzir uma chamada com seus preços", explica a diretora.

A negociação com canais para veiculação do conteúdo também será de responsabilidade do ISP. "No momento não faz sentido ter uma publicidade única de alcance nacional, sem possibilidade de personalizar o anúncio por região. Tivemos que pensar numa estratégia nacional, porém, com foco local", diz Debora. "Essa é uma negociação que deve ser feita com retransmissoras locais, e por isso melhor gerenciada pelo próprio parceiro", conclui.

Segundo ela, o material inclui também banners, adesivos e outdoors com a marca. "Nossa estratégia é avançar começando pelo interior. Atuamos em cidades pequenas, e é importante pensar em materiais de divulgação que façam sentido nessas regiões", diz.