O conteúdo 3D ainda não gera lucro para operadoras, mas reforça as estratégias de marketing. Sven Weissenfels, gerente de parcerias de conteúdo da Deustche Telekom, explicou que apenas 10% da base de assinantes de TV paga da operadora alemã tem aparelho de televisão 3D, mas quando um título é oferecido em SD, HD e 3D, mais de 50% dos assinantes optam pelo conteúdo 3D, que é em média 20% mais caro do que o HD no VOD. "Ainda não é muita receita, mas tem potencial. As pessoas estão dispostas a pagar", disse o executivo.
Stephan Heimbecher, head de inovações e padrões da Sky alemã, acredita que o consumidor está ficando cada vez mais experiente e acostumado com a tecnologia 3D. Ele ainda aponta a falta de conteúdo e a necessidade do uso de óculos como incovenientes para o aumento da demanda, mas acredita que estas questões serão solucionadas, já que as fabricantes já desenvolvem aparelhos que dispensam o uso do óculos e a indústria busca maneiras de baratear os custos da produção em 3D.
Os executivos participaram de palestra sobre 3D no MipTV, mercado de conteúdo que acontece em Cannes, na França.
