Aos poucos a indústria de televisão começa a aprender a lidar com o fato de boa parte de sua audiência ter a sua atenção dividida em mais de uma tela simultaneamente, conforme indicam pesquisas de consumo de conteúdo. As empresas de formatos têm feito esforços para conectar a audiência dos programas também em outras plataformas. Além da Endemol (veja nota relacionada abaixo), a Fremantle Media também terá jogos "linkados" ao conteúdo ao vivo.
Segundo Peter Cassidy, vice-presidente de mídia participativa na Fremantle, que falou durante o IBC 2011, em Amsterdã, a empresa preparou um site que ficará na web simultaneamente à exibição do programa "Intuition", da emissora holandesa RTL4. O site, que poderá ser acessado também por tablets e smartphones, permitirá que a audiência jogue, testando sua intuição, e chame amigos para participar, gerando estatísticas ao vivo para o programa na TV. Os jogadores ganhadores deverão ganhar vouchers de produtos dos patrocinadores.
