Segundo um estudo da Pyramid Research, há um cenário otimista para provedores de serviços over-the-top como Netflix e Hulu nos mercados emergentes. O estudo destaca China, Rússia e Brasil como os países que oferecem maior escala e crescimento potencial para os próximos cinco anos.
O serviços de vídeo OTT estão se tornando populares nestes mercados. A China é o maior mercado global para OTT, em números de assinantes, embora a receita nos Estados Unidos sejam, de longe, mais expressivas. Em setembro de 2013, o país oriental tinha aproximadamente 450 milhões de usuários de serviços OTT. O líder local, o Youku Tudou, tem cerca de 300 milhões de visitantes únicos por mês.
Entre os mercados emergentes, a Rússia está em segundo lugar. O líder local, o, ivi.ru, tem uma audiência mensal que varia entre 12 milhões e 16 milhões de visitantes únicos, o equivalente a 25% dos usuários de Internet no país.
O Brasil, embora esteja em quinto lugar no ranking, é apontado pela empresa de pesquisas como um mercado a ser acompanhado de perto. O mercado vídeo OTT cresceu substancialmente em 2013, chegando a 2,5 milhões de usuários de streaming de vídeo online. A expectativa é que em 2014 o mercado de TV cresça em 4 milhões de assinantes, e o OTT, ao invés de inimigo, deve ser uma força indutora deste crescimento, aponta a Pyramis Research.
