Daniel Barbará, da agência de publicidade DPZ, ao comentar a competição entre TV aberta e TV paga, colocou uma posição diferente sobre a questão da medição de audiência nos canais de TV por assinatura. Para ele, estes canais nunca poderão ter sua eficiência medida pelos índices, como ocorre com o broadcast. Isso porque, segundo o seu ponto de vista, a idéia da programação de TV paga é ser segmentada, e não massificada. A medição de audiência, portanto, não pode ser a mesma.
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