Apesar da dificuldade em encontrar espaço no line-up das operadoras, um grande investimento vem sendo realizado no lançamento do canal CNN Brasil. O vice-residente de distribuição do canal, Anthony Doyle, destacou durante o PAYTV Forum 2019, realizado esta semana em São Paulo, que o canal, a lançado no último trimestre deste ano, chega ao mercado multiplataforma, com oferta para não assinantes de TV, mas ainda preservando o modelo de exclusividade da TV por assinatura.
Segundo ele, o canal chega com uma versão linear no line-up das operadoras, solução de TV everywhere que permite que os assinantes de TV possam assistir o canal linear em outras plataformas, e um OTT para não assinantes de TV, sem a programação linear.
O conteúdo será fortemente calcado em programação ao vivo, conta Doyle. Questionado sobre como levará esse conteúdo ao vivo ao assinante do OTT sem a linearidade, o executivo faz mistério. “Eu poderia explicar, mas meus concorrentes estão aqui”, brincou.
Segundo ele, a ideia é não seguir com a fórmula tradicional da TV por assinatura. “Não queremos fazer o que já foi feito, queremos evoluir com o mercado. Vamos ter modelos comerciais de distribuição mais flexíveis, o que não quer dizer que seremos financeiramente irresponsáveis”, diz.
Anthony Doyle concorda que o momento escolhido para o lançamento do canal não é o de maior pujança no setor. No entanto, ele destaca que o Brasil é o oitavo mercado de TV por assinatura no mundo. “Temos as questões econômica, e das mudanças tecnológica e de hábito. De qualquer forma, o fato é que temos que olhar para frente. O mercado está evoluindo e cada elo tem seus próprios desafios”, diz.
Para ele, as novas plataformas devem ser abraçadas para fortalecer a TV por assinatura. “Um dos erros da indústria foi criar a expectativa de ter 50 milhões de assinantes em 2020. Dá para alcançar essa base, mas não com os modelos do passado”, finalizou.
