A programadora HBO Brasil concorda que o crescimento da base de assinante nos últimos anos foi muito abaixo do que esperavam os programadores no início do crescimento do setor. Mesmo assim, a HBO aposta que em 10 anos, o número de assinantes com canais premium no país deverá, pelo menos, ser multiplicado por seis. Hoje, segundo Francisco Cortez, diretor comercial da programadora, há cerca de 1 milhão de assinantes com programação que inclui os canais premium. Em 2008 serão cerca de 6,6 milhões.