Juliana Curi, diretora da Damasco Filmes, se juntou ao movimento "Free The Bid", que busca dar voz à diretoras de cena na publicidade. Criado pela cineasta israelense Alma Har'el, diretora dos premiados documentários "Bombay Beach" e "LoveTrue", o projeto tem como propósito promover uma mudança efetiva sobre a questão do gênero na indústria da propaganda, incluindo maior participação de mulheres na direção de cena e ampliando a discussão sobre a questão da diversidade.
Har'el foi inspirada a iniciar o "Free The Bid" após tomar conhecimento de um relatório que revela que menos de 7% de diretores de cena são mulheres, e menos de 3% são diretoras de criação em agências de publicidade. Como solução, o movimento pede que anunciantes e agências de assumam o compromisso de colocar pelo menos uma diretora em cada concorrência.
Além de Juliana, fazem parte do movimento as diretoras brasileiras Mariana Cobra e Carol Markowicz, da Yourmama; Kitty Bertazzi, da Antonella Perillo Agency; Gabriela Cowperthwaite, da Supply and Demand; Mariana Youssef, da Barry Company; e Alexandra Roxo, da HeLo, Forward Content.
Já se juntaram ao programa agências como FCB Global, DBB North America, BBDO Global, McCann NY, J. Walter Thompson, Leo Burnett, Pereira&O'Dell, 180, David, Mother e CP+B, além de anunciantes como Coca-Cola, Visa, Nestlé e HP.