O Itaú Unibanco e a Fundação Roberto Marinho firmaram uma parceria na manhã desta quinta-feira, 4, que deve beneficiar o canal Futura. O banco lançou o Fundo Social Itaú Personnalité Futura DI, que destinará 30% do valor arrecadado com a taxa de administração ao Canal Futura. A aplicação inicial do fundo é de R$ 20 mil e a taxa de administração é de 1,75% ao ano. Segundo Demosthenes Madureira, diretor da Itaú Unibanco Asset Management, a estimativa é que, no prazo de um ano, o Futura receba entre R$ 200 e R$ 300 mil.
Segundo Lúcia Araújo, do Futura, os recursos usados para expandir o acesso ao conteúdo educativo do canal, não necessariamente à produção de programas para a TV. Os recursos que reforçam o orçamento do canal podem ser destinados a projetos de mobilização comunitária e produção de material para educadores, por exemplo.
Disposição a pagar
Lúcia conta que o canal e a Fundação Itaú Social estudaram por um ano e meio o modelo da parceria. O Instituto de Estudos do Trabalho e Sociedade da Universidade de São Paulo foi contratado para uma avaliação do valor social do Futura. Uma pesquisa foi realizada para mensurar o valor que as pessoas estão dispostas a pagar para apoiar o Futura e suas ações sociais. O resultado mostra que 58% dos telespectadores do canal declararam um valor de contribuição. Cada real investido pelos apoiadores vale R$ 16, na opinião de seus telespectadores. O cálculo do valor estimado do canal é de R$ 500 milhões por ano.
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