Em apenas um mês, de maio a junho, as buscas pelo filme "Divertida Mente" saltaram 233% no Google. Este fenômeno coincidiu com o sucesso do filme nas bilheterias globais, onde "Divertida Mente 2" ultrapassou a marca de US$ 1 bilhão (aproximadamente R$ 5,5 bilhões) em menos de três semanas após seu lançamento, estabelecendo um novo recorde de velocidade para filmes de animação na história do cinema, conforme dados divulgados pela Walt Disney Co. Uma pesquisa da Tunad, empresa de Inteligência de Mídia, revelou o impacto da campanha do filme e também o impacto que a re-exibição do filme pela Globo teve no interesse do público.
O estudo focou na análise do volume de buscas no Google pelos filmes "Divertida Mente" e "Divertida Mente 2" e comparou o crescimento nas buscas entre os meses de maio e até 21 de junho, um dia após a estreia do segundo filme. Além disso, o impacto da retransmissão do primeiro filme na Rede Globo nas buscas pela franquia também foi avaliado, destacando como eventos de mídia podem influenciar o interesse do público.
Na primeira análise, observa-se um aumento de 233% nas buscas no Google pela franquia "Divertida Mente" de maio para junho (até o dia 21). Em números absolutos, as buscas subiram de 352.601 em maio para 1.175.649 em junho. É importante notar que essa comparação considera o mês inteiro de maio em contraste com apenas os primeiros 21 dias de junho, ressaltando ainda mais o impacto positivo e significativo da estreia.
Analisando o desempenho das buscas semanais durante o mês de junho, destaca-se um pico notável na semana do lançamento (15 a 21 de junho). As buscas se mantiveram relativamente estáveis nas duas primeiras semanas, com 379.084 e 379.196 buscas, respectivamente. No entanto, na semana do lançamento, houve um aumento significativo de 31%, atingindo 500.077 buscas.
Além disso, houve um impacto considerável nas buscas no momento da reprise do filme "Divertida Mente" na Globo no dia 7 de Junho. Comparando os períodos de 1h30 antes e durante a exibição do filme, observa-se um aumento substancial nas buscas. Para "Divertida Mente", as buscas aumentaram de 264 para 786 durante a exibição. Para "Divertida Mente 2", as buscas subiram de 3.321 para 6.712. Esses dados demonstram que a transmissão do filme na TV gerou um aumento significativo no interesse do público, refletido nas buscas online pela franquia.
A alta variação de 233% nas buscas de maio para junho demonstra que o filme "Divertida Mente" teve uma grande procura, evidenciando a eficácia das estratégias de promoção e lançamento para capturar o interesse do público. Além disso, a análise mostra que a estratégia de reprisar o primeiro filme na Globo foi extremamente eficiente para impulsionar as buscas online pela franquia, podendo ser uma boa estratégia de marketing para outras franquias.
"Este marco não apenas sublinha a qualidade e o apelo contínuo do filme, mas também demonstra o poder de uma exibição televisiva na amplificação do interesse e na interação do público com conteúdo cinematográfico", diz Cesar Sponchiado, CEO da Tunad.
O estudo está disponível neste link.
O estudo
O sistema desenvolvido pela Tunad consegue identificar o momento de início dos comerciais e faz a classificação automática via audio-matching com uma equipe de auditoria fazendo a conferência final para a validação dos resultados. A partir do momento que uma inserção é identificada nas praças auditadas, se ela for ao ar em um emissora monitorada, será identificada a inserção. Atualmente, a Tunad monitora mais de 170 canais.
Além disso, a plataforma consegue utilizar esses dados para fazer um cruzamento para identificar se esse anúncios tiveram impactos em algum KPI específico. Um dos KPIs que a Tunad tem integração são as buscas no Google.
