Nesta segunda-feira, dia 17 de maio, Dia Internacional Contra a Homofobia, Transfobia e Bifobia, a MTV lança a hashtag #MTVFLUIDA em uma ação perene criada pelo departamento de criação da MTV. Dentro desse conceito de "não-campanha", Gabi Hebling, Hana Khalil, Johnny Hooker, Pabllo Vittar, Rafa Vieira e Tarso Brant espalham a notícia de que a MTV é "fluida, sem gênero, gay, sapatão, livre e pra todes".
"Na verdade, a MTV sempre foi sem gênero e livre. Mas, neste momento, sentimos que seria importante dizer isso com todas as letras, com todas as cores e contando com a voz de personalidades tão importantes e atuantes na luta pela causa LGBTQIA+", afirma Tiago Worcman, vice-presidente sênior de música e entretenimento da ViacomCBS América Latina. "Isso porque essa é uma bandeira que a marca sempre levantou, tanto na produção quanto na aquisição de seus conteúdos", completa.
"Essa iniciativa perene traz uma mensagem inclusiva e de diversidade da maneira mais orgânica possível, por isso utilizamos o conceito de não-campanha", explica Edson Fukuda, diretor sênior criativo da MTV América Latina. "Esse discurso irá permear os mais variados conteúdos da marca, seja em peças promocionais, programas, conteúdos digitais e afins. De fato, uma iniciativa da marca que engloba o Brasil e os demais países da América Latina", finaliza.
Além do vídeo principal, há também a iniciativa "REPOST" que divulga o trabalho de talentos musicais LGBTQIA+. Os primeiros nomes são Jup do Bairro, Irmãs de Pau, Afrobapho, Danna Lisboa e Raffa Honório. Essas peças estarão inseridas ao longo da programação linear e digital da marca e serão atualizadas, periodicamente, trazendo novas apostas.
