Guilherme Stoliar, principal executivo do SBT, admite que toma essa decisão porque suas afiliadas estão investindo em TV por assinatura e ele não deixará de segui-las. Stoliar, um grande entusiasta do broadcasting tradicional, para o qual vê enormes potencialidades no mercado brasileiro, é um dos pioneiros da TV a cabo no Brasil. A TV Alphaville, o primeiro projeto de cabo brasileiro com padrões tecnológicos modernos num loteamento de classe A próximo à cidade de São Paulo, é dele e de seu tio Silvio Santos, proprietário do SBT.