Richard Stone, VP de vendas internacionais da ESPN, atenta para um lado importante em todo momento de crise: as pessoas só pagam por aquilo em que vêem valor. E a TV paga exerce um papel crucial, pois passa a ser a opção mais barata de diversão para toda a família que, com menos dinheiro, acaba ficando mais em casa. "Acho que este momento de crise é passageiro e que todos vamos sobreviver. É hora também de reforçar a marca", diz ele, para quem o momento é de esperar para ver o que vai acontecer. "Nós caminhamos junto com os operadores. Se há pedras no caminho, vamos enfrentá-las juntos", completou o VP da ESPN.