A Comcast, maior operadora de TV por assinatura via cabo dos Estados Unidos, anunciou uma parceria com a Nielsen com objetivo de aumentar a receita de publicidade com conteúdo sob demanda.
A solução desenvolvida pelas empresas, chamada On Demand Commercial Ratings (OCDR), medirá o aumento da audiência de episódios antigos de uma determinada série, disponíveis sob demanda, durante período de três dias após o lançamento de novos episódios. A ideia é aproveitar a audiência deste conteúdo na negociação da publicidade atrelada ao lançamento.
Em comunicado, a Comcast explica que a venda desse tipo de publicidade é feita com base na audiência da atração nesse período três dias. O problema, segundo a operadora, é que a medição atual considera apenas a audiência do conteúdo linear, ignorando episódios anteriores disponíveis sob demanda.
Com isso, a operadora deixa de monetizar com usuários que, ao ver o episódio novo na programação linear, decidem acompanhar a série e assistir os episódios anteriores – fenômeno conhecido como “catch up viewing”.
