Diretores de canais esportivos destacaram em debate sobre programação na ABTA 2013 a necessidade de se construir um calendário consistente após a Olimpíada de 2016. “Vou reforçar que o mais importante é o pós-Olimpíada 2016”, destaca Pedro Garcia, diretor dos canais SporTV, Premiere e Combate. Até lá, a agenda de eventos é bem ampla, incluindo os Jogos Panamericanos do Canadá em 2015. Para Edgar Diniz, presidente do Esporte Interativo, existe uma grande oportunidade de se construir o hábito de se assistir a outras modalidades esportivas até as Olimpíadas, com os preparatórios de várias modalidades.
Garcia afirma que construir hábitos é possível e isso aconteceu com o SporTV com a transmissão dos jogos de inverno e a popularização de modalidades como o curling. “O grande sucesso foi trazer um casting que consegue explicar a modalidade para os expectadores, aí passamos a investir. O papel de cada um nós é fortalecer essas modalidades e vamos fazer isso até 2016 com mais intensidade”, diz.
Como vários canais têm direitos aos mesmos eventos, o que vai conquistar o espectador e fidelizar a audiência, segundo Diniz, é o desenvolvimento de uma linguagem própria. “Nós queremos levar o conteúdo da forma mais divertida e autêntica possível. Nosso casting fala a linguagem do torcedor”, ressalta o executivo do Esporte Interativo.
