Levantamento da Kagan World Media nos Estados Unidos mostra que a maior parte dos canais premium da TV paga norte-americana perdeu assinantes ao longo de 2003, à exceção do HBO, que se manteve estável – na verdade, o canal apresentou um cresciumento de 0,8%, passando de 27 milhões a 27,2 milhões de assinantes. Showtime, The Movie Channel, Starz! e Cinemax foram, nesta ordem, os canais que apresentaram queda mais acentuada no número de assinantes. Para alguns analistas, isso não signfica necessariamente perda de receita das operadoras, uma vez que muitas delas investem mais esforços atualmente em reforçar as vendas de seus lucrativos serviços adicionais (banda larga, pay-per-view) e as novas possibilidades do cabo digital (video-on-demand) do que propriamente nos canais tipo premium.
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