A propaganda sempre bebeu e apoiou-se muito na estética, na plasticidade, no look “publicitário” que muitas vezes saiu das telas e invadiu as nossas casas, nossas cozinhas, nossa forma de vestir, nossos hábitos de consumo, e finalmente a nossa concepção de felicidade.
Muitas pessoas sentem que só serão felizes quando puderem tomar um café da manhã numa copa-cozinha enorme e ensolarada, sábado de manhã, com aquela família linda e perfeita, quando o labrador entra correndo e rouba uma fatia de pão da mesa. Aposto que você visualizou a cena, né?
Então…. durante a pandemia, nas filmagens remotas, o mercado teve que abrir mão dessa estética, pois não usamos as melhores câmeras, não foi possível decorar os sets, o elenco foi filmado nas suas casas, o figurino era deles, e não tivemos maquiadores. A estética publicitária ficou em segundo plano, desta vez à força. E isso trouxe relevância à mensagem, ao conteúdo, à linguagem, aos sentimentos.
Nesses meses, muitos anunciantes e criativos mudaram suas estratégias para atingir os consumidores, desta vez não pela “boniteza”, mas pelos sentimentos. Tenho a esperança de que isso tenha mudado um pouco o formato dos filmes. Onde a mensagem torna-se mais importante que a qualidade da imagem. Quando o conceito tem que ganhar mais luz do que o pack shot.
Acho que isso também ocorreu dentro das nossas empresas. Nunca antes a saúde dos funcionários foi tão importante para os empresários. Nunca se falou tanto de inclusão. Nunca observamos tanto o tempo.
Buscamos soluções para manter nossos negócios de pé. Começamos com as filmagens remotas, e depois as filmagens presenciais com o Protocolo. Para isso usamos tecnologia e criatividade. Mas o que fazemos é artesanal. A produção de filmes é um artesanato sofisticado. Feito por muitas mãos.
Então, talvez o grande aprendizado desse ano tão marcante, seja um ajuste de foco. Sabe quando você aperta um pouco os olhos para focar em algo, para enxergar os detalhes? Eu acho que é isso que fizemos esse ano, olhamos uns para os outros. Demos atenção aos detalhes das pessoas que trabalham conosco.
Estejamos preparados para 2021, com fé e faca amolada!
