Durante a NAB 2011, que aconteceu em abril, James Cameron trabalhou para divulgar as vantagens da estereoscopia em televisão, clamando aos radiodifusores que produzam a transmitam conteúdos em 3D. Na IBC, Cameron seguiu mais um passo para divulgar o 3D (e o trabalho de sua empresa Cameron Pace Group) fechando parcerias com empresas do setor. Com a Grass Valley, a empresa do cineasta criou uma aliança para acelerar a adoção da estereoscopia na radiodifusão. Entre os trabalhos da aliança está o desenvolvimento de workflow para a produção 3D ao vivo, sobretudo para esportes.
A fabricante de projetores Christie também anunciou parceria com Cameron, mas através de sua outra empresa, a Lightstorm Entertainment, para acelerar a adoção do 3D em cinema. O acordo envolve troca de conhecimento, pesquisas e testes em conjunto durante cinco anos, com a meta de "mudar como os filmes serão feitos e exibidos em salas de cinema".
