Em sua 7ª edição, a pesquisa Kids Experts, do Cartoon Network, abordou o o Kids Experts, o Cartoon Network abordou o tema “Screen”, buscando explicar como as pessoas mudaram em relação às tecnologias e ao conteúdo. O objetivo foi entender como crianças e adolescentes se relacionam com diferentes telas, plataformas e tecnologias quando consomem conteúdo. No total, foram realizadas 900 entrevistas online considerando os países Brasil, Argentina e México, sendo 300 somente no Brasil, no período de julho e agosto deste ano. Participaram crianças de 7 a 10 anos e adolescentes de 13 a 15 anos, ambos das classes ABC. Os entrevistados foram divididos em dois subgrupos: duo plataformas (possuem e usam TV por assinatura e computador e não usam tablet e/ou smartphone com internet) e multiplataforma (possuem e usam TV por assinatura, computador, celular com acesso à internet e/ou tablet).
Crianças e adolescentes com níveis diferentes de acesso à tecnologia em casa apresentaram padrões de consumo distintos. No caso dos adolescentes, a pesquisa detectou que para 96% é fundamental que uma empresa disponibilize seus conteúdos em todas as plataformas. Além disso, tanto crianças quanto adolescentes conseguem transitar de uma plataforma para outra com muita naturalidade e sem interrupções.
Outra importante constatação da pesquisa é que cada meio ocupa um papel específico e relevante na rotina de crianças e adolescentes. No subgrupo multiplataforma, os resultados foram diferenciados. Para crianças e adolescentes, a TV foi a número um nos atributos melhor qualidade de imagem e de som e o PC foi apontado como o número um como o “melhor lugar para saber sobre novos produtos”. Nesse mesmo subgrupo, o smartphone foi o favorito no atributo “posso levar para qualquer lugar”.
Nos dois subgrupos, duo e multiplataforma, a TV foi apontada pela grande maioria como a plataforma mais acessada em casa – de 88% a 99% dos entrevistados. Na sequência vem o computador, para 78% a 87% das crianças e adolescentes. Quando estão fora, o smartphone é considerado por 72% das crianças e adolescentes como melhor plataforma para os momentos de espera. Na escola, o tablet é a preferência de 50% das crianças e 20% dos adolescentes multiplataforma.
