A próxima novela das nove da TV Globo estreia na próxima segunda-feira, dia 22 de janeiro. Trata-se de um remake de "Renascer", novela que originalmente foi exibida pela emissora entre março e novembro de 1993. A trama é uma aposta da emissora e, à primeira vista, do mercado publicitário também: mesmo antes da estreia, a obra já conta com sete contratos comerciais fechados. Além dos dois patrocinadores na faixa – Itaú, que já segue desde 2023, e a estreante Lacta – outras seis marcas já estão garantidas em ações no conteúdo: Ambev, BYD, Coca-Cola, GM (picapes), Sanofi e Vivo.
Para a estreia na segunda, a TV Globo prepara um capítulo maior, com mais tempo para contar como José Inocêncio (Humberto Carrão/ Marcos Palmeira), um homem sozinho no mundo, tem a coragem de fincar seu destino aos pés de um jequitibá rei. Com o capítulo especial, as marcas ganham ainda mais possibilidades para anunciar no break comercial, tanto da TV Globo como do sinal digital da emissora no Globoplay, onde é possível segmentar as campanhas em targets específicos, através do Globo DAI.
"Poder estar presente em um mesmo conteúdo, na TV aberta e no streaming, é muito poderoso. Porque esse mix nos permite oferecer às marcas uma complementariedade de audiência de forma única no Brasil. Na exibição da TV aberta, 76% da audiência da TV Globo é de um público acima de 35 anos. Já no Globoplay, quase metade da audiência do sinal digital da TV Globo está na faixa de 18 a 34 anos. Com a mesma programação", explica Cláudio Paim, diretor de Produtos Publicitários em Canais da Globo.
No último ano, o consumo de novelas ao vivo no Globoplay quase dobrou, com um crescimento de 93% em comparação a 2022. E, entre os conteúdos sob demanda, novela é a categoria mais consumida, com crescimento de 13% de consumo em 2023.
"Mais uma vez, o trabalho de cocriação com as marcas e suas agências será passo fundamental para o sucesso de narrativas capazes de prender a atenção dos consumidores. Queremos repetir a dose de sucesso das nossas últimas tramas do horário e levar a dramaturgia da Globo e as marcas ainda mais longe", complementa Paim. "Em 'Terra e Paixão', por exemplo, celebramos a exibição de 56 ações de conteúdo com marcas de diversos setores, um feito brilhante", destaca o executivo.
"Renascer" é uma novela escrita por Bruno Luperi baseada na obra de Benedito Ruy Barbosa. A direção artística é de Gustavo Fernández, direção geral de Pedro Peregrino e direção de Alexandre Macedo, Walter Carvalho, Ricardo França e Mariana Betti. A produção é de Betina Paulon e Bruna Ferreira e a direção de gênero de José Luiz Villamarim.
Histórico de audiência
A TV Globo está investindo novamente em um remake. Sua última experiência com o formato, com "Pantanal", que foi ao ar em 2022, foi muito bem sucedida. A produção conquistou a audiência: a trama se manteve nos 30 pontos de média ao longo de todo o período de exibição e ultrapassou os 34 pontos em São Paulo no último capítulo.
Vale destacar que sua sucessora, "Travessia", não foi capaz de manter o público engajado. Em São Paulo, principal referência para o mercado publicitário, a produção chegou ao fim com 24,1 pontos de média. A título de comparação, o remake de "Pantanal" marcou 29,6 pontos na média geral de São Paulo. "Travessia" foi, inclusive, encurtada em três semanas.
Entre altos e baixos, veio "Terra e Paixão", que chega ao fim nesta sexta, 19. A trama de Walcyr Carrasco aumentou a audiência do horário: foram 26,5 pontos na Grande São Paulo na média do seu período de exibição.
