Desde 2017, a RedeTV! tem trabalhado em um projeto de fortalecimento de identidade e ampliação da conexão com os clientes e parceiros da emissora. Dentro desse contexto, o canal anuncia uma mudança em sua área comercial – ela passou a se chamar "Value Creation Unit", para enfatizar a RedeTV! como fornecedora de soluções em conteúdo e tecnologia.
A alteração complementa outras mudanças já adotadas dentro da área comercial do canal ao longo do último ano, como a criação de uma estrutura de "Planejamento e Marketing" e do "Branded Studio", que visam focar parcerias com marcas e trazer os clientes para o centro dos negócios.
Por fim, a emissora anuncia ainda a contratação de Juca Campos. O executivo atuará diretamente no mercado de grandes agências, atendendo às marcas anunciantes do lado de Henrique Collor e integrando, assim, a equipe do Value Creation Directors da RedeTV!. O departamento reporta à Amilcare Dallevo Neto, head da área, e é composto ainda por Nicole Rojais de Carvalho e Duilio Montanarini.
