A Unilever estreia campanha de comemoração dos 80 anos no dia 4 de outubro com forte presença na TV aberta. Segundo Luiz Carlos Dutra, vice-presidente de assuntos corporativos, a empresa tem se empenhado em trabalhar a marca institucional desde 2000. A princípio, o objetivo era atingir formadores de opinião, e a TV por assinatura foi bastante usada. Em pesquisas realizadas pela empresa, o índice de familiaridade do público geral com a empresa era de 7%. Em 2006, chegou a 59% e em 2008 atingiu a marca de 73%. "Agora que ganhamos escala, preparamos uma campanha massiva TV aberta, mas também com cabo, Internet e revista", explica Dutra.
O executivo participou de painel na manhã desta terça-feira, 29, durante o Encontro Nacional de Anunciantes promovido pela ABA.
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