Relatório da Nielsen divulgado esta semana mostra que o investimento em publicidade nos Estados Unidos caiu 15,4% no primeiro trimestre de 2009, em relação ao mesmo período do ano anterior. O bolo publicitário caiu aproximadamente US$ 10,3 bilhões, chegando a US$ 56,9 bilhões. O único meio que apresentou crescimento no primeiro semestre foi a TV por assinatura. O investimento em publicidade na TV paga no primeiro semestre foi 1,5% maior que o investido no mesmo período de 2008. Enquanto isso, o investimento em publicidade na TV aberta foi 7% menor no período.
A mudança de estratégia dos anunciantes seria por conta da crescente audiência da TV por assinatura, enquanto a TV aberta investe em atrações mais baratas, principalmente reality shows. A Internet apresentou queda de 1%.
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