Além de levar conteúdo em 3D para o cinema, por meio de uma parceria com a rede Cinépolis, a Record exibirá a abertura dos Jogos Olímpicos em três dimensões na TV aberta. Mafran Dutra, presidente do comitê artístico da Record, explica que será reservado um horário alternativo, à noite, na grade da emissora no dia 27 de julho.
Tanto abertura quanto encerramento dos Jogos Olímpicos de Londres poderão ser vistos nas salas de cinema Cinépolis, com a qual a emissora fez uma parceria. Durante 17 dias de competição, 20 complexos em todas as regiões do país terão uma sala exibindo o conteúdo de Londres das 14h às 17h. O material em 3D é fornecido pelo Comitê Olímpico Internacional (COI). Apenas alguns esportes como atletismo, natação, vôlei e basquete terão captação também em três dimensões. Jornalistas da emissora gravarão uma espécie de telejornal, direto de Londres e, além de apresentar a retrospectiva do dia anterior, farão as chamadas ao vivo para as competições com imagens em 3D que acontecerem no período. Segundo Dutra, o COI entregará em sinal exclusivo as imagens via satélite para a emissora colocar o pacote gráfico e customizar. A distribuição para as salas de cinema será feita pela Casablanca. A emissora gastou cerca de US$ 1,5 milhão no projeto.
Paulo Pereira, gerente de marketing da Cinépolis, conta que a rede já teve uma experiência parecida no México com exibição de jogos da Copa do Mundo de 2010 e acredita que o público brasileiro se interessará pela novidade. O preço dos ingressos ainda não está definido, mas deve ser algo em torno de R$ 30 e R$ 35. A rede de cinema também pretende lançar pacotes.
