O IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau), associação que reúne agências e veículos de mídias interativas, lançou nesta quinta-feira, 12, um guia de boas práticas em mobile marketing em parceria com a MMA (Mobile Marketing Association). "São recomendações gerais, conceitos de métrica, glossário e padrões. É um documento produzido pela MMA que traduzimos e estamos disponibilizando. À medida que o mercado evolua e demande customizações, faremos alterações considerando a realidade brasileira", diz Abel Reis, presidente da AgênciaClick e do Comitê de Mobile Marketing, recém-criado pelo IAB. O lançamento do guia e o evento "Tudo o que você gostaria de saber sobre Mobile Marketing, mas não tinha a quem perguntar", também nesta quinta-feira, são as primeiras ações do comitê para o mercado. "A missão do comitê é fortalecer o planejamento de mídia mobile no Brasil, queremos que ela se torne um número visível no mix de investimento dos anunciantes", destaca Reis. Segundo ele, o comitê está empenhado em promover ações educativas em mobile marketing, explicando como funciona e como se organiza o segmento; em acompanhar a evolução da audiência; e em criar grupos de trabalho e divulgar cases e melhores práticas para o amadurecimento do mercado.
Dados
O presidente do comitê de mobile marketing do IAB mencionou a possibilidade de mensuração e segmentação da base e apresentou números para justificar o potencial do celular como mídia: segundo a Anatel, existem hoje no Brasil 147 milhões de linhas habilitadas e, de acordo com a Nielsen Mobile, 11 milhões de usuários acessam mensalmente a internet ou e-mail nos celulares. "A chegada do 3G e de equipamentos mais avançados podem fazer a audiência do celular superar a da TV por assinatura", estima.
Em 2008, a MMA incluiu a América Latina em seu estudo anual "Mobile Attitude and Usage Study" e os resultados mostram que o consumidor brasileiro está receptivo ao mobile marketing: 74% dos entrevistados mostraram interesse alto ou moderado em receber este tipo de publicidade; 72% estão dispostos a integrar as listas de permissão das operadoras; 57% dos usuários já interagem em concursos e votações; 41% fazem download de ringtones, wallpapers ou jogos baseados em livros ou músicas; 45% têm interesse em receber informações sobre novos produtos e serviços; e 38% em receber anúncios de produtos ou serviços. O mercado nacional movimentou cerca de R$ 150 milhões no ano passado e a expectativa é que os investimentos cresçam aproximadamente 50% neste ano.
O guia de boas práticas está disponível para download no seguinte endereço: www.telaviva.com.br/arquivos/Instrucoes_de_Publicidade_Movel.pdf ou na homepage do site TELETIME.
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