Na última quarta-feira, 24 de abril, o SBT realizou a votação da 13ª edição do prêmio O Melhor Comercial do Brasil, no Espaço Manioca, em São Paulo. O filme "Gerações", criado pela AlmapBBDO para a Volkswagen, foi o grande vencedor, e recebeu o título de melhor comercial veiculado no SBT em 2023. A dupla vencedora foi premiada com uma viagem para o Festival de Criatividade de Cannes, que acontece de 19 a 23 de junho, na França. O filme é uma produção da Boiler Filmes com direção de Dulcidio Caldeira e produção de som da Raw Áudio.
O evento foi conduzido por Benjamin Back, apresentador do "É Tudo Nosso", do SBT, e contou com a participação de executivos da emissora, jornalistas e um time composto por 25 profissionais das principais agências e anunciantes do País, que votaram pela escolha dos grandes vencedores.
A shortlist com os dez melhores comerciais – eleitos previamente pelos jurados em uma votação online – foi revelada em primeira mão durante o evento. As criações são de cinco marcas: BRF, Itaú, Heineken, O Boticário e Volkswagen. E quatro agências, com a liderança da AlmapBBDO e Africa, que obtiveram seis e duas indicações, respectivamente. Os demais são da Galeria e LePub Brazil, com uma indicação cada.
