Aproximadamente 80% do orçamento dos anunciantes para publicidade vai para a TV, seja ela aberta ou por assinatura. Os novos serviços de vídeo (online, móvel ou games) ficam com uma fatia entre 7% e 10%. A informação é de Michael Hayes, presidente da área digital da agência Initiative Worldwide, que participou de debate na manhã desta quarta, 13, em Las Vegas, durante a NAB. Segundo ele, a chave para mudar esta distribuição é a medição de audiência.
Blair Westlake, vice-presidente corporativo de mídia e entretenimento da Microsoft, concorda. Segundo ele, esta mudança está em curso e será revolucionária. O volume de informação que se tem sobre a audiência será incomparável ao que há hoje em um futuro próximo, diz. "Isso mudará a forma como as decisões são tomadas", afirmou executivo.
Hayes concorda e aposta que esta será a chave para o crescimento dos serviços de distribuição de vídeo online, como o Hulu e até a Netflix, caso esta migre para um modelo híbrido de assinatura e publicidade.
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