A Nielsen analisou as atividades no Twitter de cerca de 72 séries semanais de televisão paga e aberta nos Estados Unidos, descobrindo que a maioria das conversas a respeito do conteúdo acontece durante o período da transmissão inédita. Segundo o instituto, 68% dos tweets foram realizados no período que compreende três horas antes e três horas após a emissão de um episódio inédito. O percentual varia de acordo com diferentes tipos de programas: 55% para comédia, 64% para drama e 70% para a realities.
Nas transmissões em que o nível de interatividade no Twitter foi alto, esse resultado teve impacto nas atividades na rede social nos três dias seguintes à exibição ao vivo.
Segundo o Nielsen: 46% dos tweets foram em relação ao conteúdo de episódios anteriores do conteúdo; 36% postaram demonstrando entusiasmo aos programas em geral; 13% dos comentários foram relacionados às celebridades presentes no programa; e 4% eram respostas a programas promocionais.
