O esporte tem sido um dos principais impulsionadores do crescimento da TV paga por mais de duas décadas. Mas a ascensão dos OTT de esportes introduziu uma nova onda de competição e inovação no mercado. Como resultado, os operadores tradicionais foram obrigados a adaptar seus preços, pacotes e proposições gerais de valor para manter o sucesso.
Enquanto isso, diversos agregadores de esportes OTT emergentes estão criando ofertas globais de valor, agregando direitos de ligas menores, não compradas por provedores de Pay-TV. Além disso, mais de um terço dos top 25 times de futebol americano, e seis das dez maiores ligas e federações americanas, agora têm o seu próprio serviço OTT Premium disponível direto para o consumidor. Grandes empresas da internet também estão experimentando com conteúdo esportivo, apesar de as estratégias permanecerem incertas.
É claro que esta proliferação de provedores e de serviços de OTT esportivos reduz a demanda por Pay-TV. Mas, apesar da turbulência do mercado, os operadores não precisam temer uma batalha final por enquanto – ainda existem amplas oportunidades para se chegar ao topo.
Provedores tradicionais de Pay-TV estão focando cada vez mais nos direitos das ligas principais – 36% e 34% dos assinantes da Sky e BT TV estão pagando para ter acesso ao seu conteúdo esportivo, de acordo com o último relatório do Pay-TV Innovation Forum, o The Global Market for Premium Sports OTT Services.
Um novo tipo de "pacote enxuto", que se concentra apenas no esporte, também está surgindo. Na Europa, a Sky lançou pacotes esportivos que permitem o acesso à Premier League inglesa pela Now TV no Reino Unido e à Bundesliga pelo Sky Ticket na Alemanha. Isso permite que os consumidores adquiram acesso aos direitos esportivos de primeiro nível por apenas um dia sem ter de assinar um pacote maior.
E em termos de distribuição, o relatório constatou que o celular é a primeira prioridade para todos os 65 dos principais serviços do mundo (mais de 90% dos serviços estão no iOS e Android), seguido pela Apple TV e pelos dispositivos de streaming, com as Smart TVs com a prioridade mais baixa.
Agora, as empresas de Pay-TV estão bem posicionadas para manter os direitos esportivos de primeiro nível. Em todo o mundo, os provedores têm conseguido subsidiar, junto a empresas de banda larga, o aumento do custo dos direitos esportivos ao vivo mais valiosos.
Além disso, os provedores de TV paga já possuem relacionamentos de cobrança com milhões de consumidores em seus principais mercados. A valorização dos direitos esportivos de primeiro nível nas últimas duas décadas foi impulsionada principalmente pelo mercado de Pay-TV por esse motivo. Os provedores de Pay-TV podem se consolidar racionalizando seus investimentos em esportes e entretenimento de segunda linha e concentrando os gastos em conteúdo Premium.
Mas não são apenas oportunidades à frente. A proliferação de banda larga e dispositivos conectados tornou a pirataria de conteúdo mais facilmente acessível do que nunca, tanto para os piratas quanto para os consumidores.
Conforme destacado no relatório, provedores de Pay-TV precisam tomar medidas para limitar o impacto da pirataria por streaming.
Estima-se que mais de 13 milhões de pessoas em todo o mundo assistiram a um streaming ilegal da derrota no boxe de Anthony Joshua em junho de 2019, com 93% do público não pagante assistindo à luta no YouTube.
Com a expectativa de que os níveis de adoção do 5G aumentem nos próximos anos, os participantes do setor esperam um aumento no fluxo ilícito de conteúdo.
Diante dessa situação, é vital que distribuidores, detentores de direitos, redes de mídia social e legisladores continuem trabalhando juntos para desenvolver e alavancar novas tecnologias para proteger o valor do conteúdo esportivo ao vivo.
Com este contexto em mente, o relatório destaca sete grandes implicações no crescimento dos OTT esportivos para os provedores tradicionais de Pay-TV.
1. É fundamental para os operadores reterem os direitos esportivos principais em seus pacotes.
2. As operadoras de TV paga parecem bem posicionadas para manter esses direitos, devido à sua capacidade de subsidiar esportes de empresas de banda larga com margens altas e seus relacionamentos de cobrança existentes.
3. Os maiores desafios que eles provavelmente enfrentarão são da Amazon, caso decida priorizar os direitos esportivos de primeiro nível nos principais mercados, ou grandes emissoras de esportes, como a ESPN, que reservam seus direitos fundamentais para o serviço direto ao consumidor.
4. Os provedores de TV paga se consolidarão racionalizando seus investimentos em esportes e entretenimento de nível dois e concentrando os gastos em conteúdo Premium.
5. Eles e outros fornecedores de OTT esportivos Premium continuarão experimentando diferentes modelos de preços e pacotes, buscando o equilíbrio certo entre ser atraente para assinantes e ser lucrativo.
6. Os provedores de TV paga procurarão evoluir suas ofertas de serviços em resposta às inovações ágeis da concorrência – desde experiências compartilhadas de visualização e conteúdo personalizado até serviços de dados.
7. Finalmente, abordar a pirataria de esportes ao vivo é uma prioridade. E, finalmente, a colaboração entre diferentes participantes do setor, incluindo proprietários de direitos, plataformas de distribuição e formuladores de políticas, é crucial.
A ascensão dos OTT esportivos introduziu uma nova onda de competição e inovação no mercado, levando os fornecedores tradicionais a adaptar seus preços, pacotes e propostas de valor para manter o sucesso. Ao entender as principais implicações do crescimento dos serviços OTT esportivos, o setor de TV paga, juntamente com os detentores de direitos esportivos, pode aproveitar a oportunidade OTT esportiva e estar bem preparado para o futuro.
