A GfK assinou uma carta de intenções com Band, Record, Rede TV! e SBT para atuar no Brasil com medição de audiência. O contrato inicial deverá ser de cinco anos, com um valor de mais de US$ 100 milhões. A previsão é que o serviço comece a operar no início de 2015, cobrindo as 15 principais cidades do país.
Segundo a GfK, sua amostragem da será mais ampla do que a que existe hoje no país, incluindo transmissões por via terrestre, cabo e satélite. A medição será feita por um sistema eletrônico instalado em cerca de 6 mil domicílios brasileiros.
Segundo a GfK, o serviço de medição de audiência que pretende implementar no Brasil considera não apenas o conteúdo visto na hora em que é transmitido, mas também do conteúdo gravado. Incluirá também análises em tempo real e relatórios consolidados de um dia para o outro, bem como monitoramento de propaganda e spots.
Hoje, a GfK atua no segmento de medição de audiência de TV em diversos paÃíses, incluindo Alemanha, Áustria, Bélgica, Holanda, Líbano, Portugal e Ucrânia. A empresa também aufere a audiência de rádio em países como Austrália, Bélgica e Holanda.
