A HBO promoveu o seu Upfront 2011 na manhã desta terça-feira, 19, e anunciou a volta do canal Cinemax, novas propostas para o mercado publicitário e produções originais. O Cinemax deve voltar nos próximos dois meses como um canal básico, com programação baseada em filmes e séries dubladas. "Será uma degustação da HBO e terá break publicitário", avisa Renata Lorena, líder do departamento de Ad Sales da HBO, que foi estruturado no Brasil em abril deste ano. Renata conta que serão apresentadas seis "cotas-fundadores" ao mercado publicitário. As marcas anunciantes que adquirirem estas cotas terão tratamento diferenciado, com integração ao projeto gráfico do canal.
Segundo a executiva, os canais HBO e Max também terão novas ofertas para anunciantes. "Não vamos apresentar formatos diferenciados, mas sim projetos personalizados", diz. Uma das novidades é a possibilidade de product placement nas produções originais do grupo na América Latina.
Produções originais
A produção original "FDP", da Pródigo, que está em fase de captação e roteirização, deve ser a primeira a ter product placement. "É uma comédia sobre a vida de um juiz, nas comédias é mais fácil inserir marcas", observa Renata. "FDP" deve começar a ser rodada em 2011 e utilizará recursos dos artigos 39 e 3ºA, segundo Maria Ângela de Jesus, diretora de produções originais da HBO. "Mulher de Fases", comédia produzida pela Casa de Cinema de Porto Alegre, também usará recursos destes dois mecanismos. A produção deve ser exibida no primeiro semestre de 2011. Já os dois telefilmes especiais da série "Alice", produzidos pela Gulane Filmes, foram totalmente financiados com recursos provenientes do 3ºA. A atração deve ir ao ar em novembro. Outra série que tem um especial programado e deve ir ao ar no ano que vem é "Mandrake".
Para a programação do próximo ano, foram apresentadas as novas séries "Game Thronos" (produzida em parceria com a BBC), "Mildred Pierce", "Enlightened", "Luck" e "Angry Boys", além das novas temporadas de "Boardwalk Empire", "True Blood", "Big Love", "Mad Men", "Hung" e "In Treatment".
Programação
