A plataforma Max, novo serviço de streaming da Warner Bros. Discovery, será lançada no Brasil e na América Latina na próxima terça-feira, dia 27 de fevereiro, no primeiro lançamento da mesma fora dos Estados Unidos.
Segundo executivos da WBD, a mudança para Max traz ao assinante uma maior oferta de conteúdos, com produções de todas as marcas do grupo, tais como Discovery, HBO, Cartoon Network, Discovery Kids, DC e Warner Bros. Pictures, entre outras – são 37.000 horas disponíveis já no lançamento -; além de uma experiência para o usuário mais robusta e melhorada, que inclui ferramentas de recomendação mais elaboradas e novas possibilidades de personalização. "Max representa o melhor do que já temos somado a uma grande quantidade de novos conteúdos e uma experiência melhor para os usuários. Estamos muito animados", disse Pablo Zuccarino, Vice-Presidente Sênior e General Manager for Kids & Family da WBD para América Latina, em entrevista para TELA VIVA. "A expansão do catálogo será impressionante em termos de quantidade de conteúdo. É um crescimento massivo. Além disso, a audiência encontrará os conteúdos de todas as nossas marcas de forma mais organizada", completou Mariano Cesar, General Entertainment Content Leader da WBD para a América Latina.
Hábitos de consumo do público local
Aproveitando o lançamento da plataforma na América Latina, os executivos analisaram os hábitos de consumo do público local. Para Zuccarino, alguns padrões de comportamento são universais, mas o que se destaca entre os latinos, mas especialmente entre os brasileiros, é a paixão pelas marcas: "É incrível. Temos alguns dos maiores fandoms das nossas marcas no Brasil. Da DC e de 'Harry Potter', por exemplo. Os latinos e brasileiros, quando amam algo, são muito ativos. Se conectam, investem seu tempo, viram embaixadores do conteúdo, têm fortes opiniões, falam a respeito, reclamam quando não gostam de algo… Um grande exemplo é a CCXP, que é a maior Comic Con do mundo. São 300 mil pessoas reunidas para mostrar seu amor pelos conteúdos. Não acontece assim em outras partes do mundo. Somos muito sortudos por termos fãs e consumidores tão apaixonados. E é uma grande responsabilidade para nós. É muito bom trabalhar nesse mercado. Quando fazemos algo legal, o retorno é enorme".
Mariano Cesar, por sua vez, também ressaltou os altos níveis de engajamento do público latino-americano: "Temos métricas específicas de horas de visualização, e a região está sempre no topo. É uma audiência que é fã e que investe muito do seu tempo consumindo entretenimento". E entre os gêneros que performam melhor, ele citou reality show, especialmente os de sobrevivência: "Lançaremos a terceira temporada de 'Largados e Pelados Brasil' na Max e no Discovery em fevereiro. É um conteúdo que desperta muito interesse desse público".
Análise de mercado
Segundo Zuccarino, o mercado de streaming ainda está encontrando seu caminho – não "chegou lá", e deve seguir crescendo. "Existe uma grande fragmentação hoje. São muitos players. Acho que isso não é sustentável, esse grande número de serviços que as pessoas têm para assinar. É difícil do ponto de vista econômico e também de experiência do usuário. Acho que veremos mais mudanças no futuro", apontou. "A boa notícia para nós é que a Max é uma das principais plataformas. Não só em termos de resultados, mas também do ponto de vista da proposta que oferecemos. A experiência para os consumidores, todas as nossas marcas, canais, esportes. É uma oferta enorme, a um preço muito competitivo. Estamos preparados para sermos vencedores".
