A partir de 13 de março os lançamentos nos cinemas brasileiros acontecerão às quintas-feiras. Com a mudança, alguns filmes estrearão no Brasil antes até que em seus países de origem, como os Estados Unidos, que iniciam a cine semana às sextas. Para a Feneec – Federação Nacional das Empresas Exibidoras Cinematográficas, a mudança pode influenciar positivamente nos resultados de filmes médios nacionais e internacionais, que nem sempre têm verba para uma comunicação pesada antes da estreia. Eles ganham mais um dia de boca a boca.
A novidade acontece na semana logo depois do Carnaval, com estreias como os brasileiros "Alemão" (de José Belmonte, da Downtown/Paris) e "Éden" (de Bruno Safadi, da ArtHouse), e os internacionais "About Last Night" (Sony), "Need for Speedy" (Disney), "Prenda-me" (Esfera/Vitrine), "Refém da Paixão" (Paramount) e "Vampire Academy" (Diamond Films).
