Uma declaração importante de Gary Zenkel, responsável pela estratégia da divisão de esportes da NBC, chamou a atenção durante a Cable 2012. Segundo ele, os Jogos Olímpicos não são para a empresa uma fonte de lucro. Pelo menos no caso de Londres. A NBC investiu US$ 4,4 bilhões para ter os direitos para TV aberta, TV paga, Internet e mobile até 2020 dos Jogos Olímpicos, mas reconhece que os custos de manter a estrutura de produção para todos os jogos, que serão distribuídos entre os canais NBC, CNBC, Bravo Telemundo e NBC Sports, canais da NBC Universal. A estratégia, diz Zenkel, é ter lucro de forma agregada, somando os três jogos olímpicos transmitidos (a de Pequim já havia sido televisionada pela NBC) e na programação olímpica em geral, entre os eventos.
Cable 2012
