O serviço de streaming Lionsgate+ anunciou que irá encerrar as atividades no Brasil e no restante da América Latina até o final de 2023. De acordo com informações do What's On Disney+, o anúncio oficial foi feito durante a teleconferência trimestral dos investidores da Lionsgate pelo CEO Jon Feltheimer.
"No plano internacional, após sermos abordados por um importante distribuidor na América Latina, firmamos um acordo favorável que nos motivou a sair do território até 31 de dezembro, à medida que avançamos no sentido de focar o serviço nos EUA e em outros territórios de língua inglesa, o Reino Unido, Canadá e Austrália, ao mesmo tempo que continuam a reduzir custos significativos do negócio", disse o CEO, sem revelar qual seria esse importante distribuidor na América Latina.
Histórico
A plataforma, anteriormente conhecida como Starzplay, acabou mudando de nome no Brasil após uma disputa judicial com a Disney na ocasião do lançamento do Star+, plataforma do grupo Disney. E, no início deste ano, a própria Disney lançou o Lionsgate+ no Star+ como um complemento premium. No país, o Lionsgate+ também oferecia pacotes combinados com o Globoplay, estava disponível na Claro tv+ e nas smart TVs Samsung e ainda mantinha um acordo com o Mercado Livre, que incluía também México, Chile e Colômbia, no qual o serviço de streaming poderia ser assinado por meio do Mercado Livre.
Em abril de 2021, Superna Kalle, vice-presidente executiva internacional da Starzplay, participou do Brasil Streaming, evento virtual organizado pelas publicações TELETIME e TELA VIVA, e falou sobre a experiência da plataforma no Brasil – na época, o serviço tinha sido lançado aqui fazia quase dois anos. Na ocasião, a executiva anunciou planos de expansão da plataforma no mercado nacional e afirmou que produção local estava nos horizontes da empresa – mas a ideia não foi para frente. Superna havia dito que o Brasil estava nos Top 5 maiores mercados da até então chamada Starzplay e que, por isso, já havia sinal verde para produção de séries no Brasil.
Relação com o público local
O fato de que a plataforma nunca investiu em produção de conteúdo nacional durante todos os anos em que esteve presente aqui pode ter influenciado na pouca adesão do público brasileiro ao Lionsgate+. Embora a executiva tenha afirmado que o país estava entre os cinco maiores mercados do serviço, a plataforma nunca apareceu nas pesquisas sobre as plataformas mais consumidas pelos brasileiros. Dados da Opinion Box de dezembro de 2022 apontavam Netflix, Prime Video, Disney+ e Globoplay como os serviços de streaming mais consumidos no Brasil. Já um levantamento do site alemão JustWatch mais recente revelou o market share das plataformas de streaming no terceiro trimestre de 2023 no Brasil e provou que a Netflix segue sendo a gigante do mercado, ocupando o primeiro lugar da lista com uma vantagem de 10% sobre o Prime Video. Os serviços marcaram 28% e 18%, respectivamente. Enquanto isso, HBO Max e Disney+ travam uma briga acirrada, com 1% de diferença de participação de mercado – a primeira soma 14% e, a segunda, 13%. Na sequência, estão Globoplay (9%), a única plataforma nacional da lista, seguida por Star+ (9%) e Apple TV+ (5%). A Lionsgate+ de fato não fora citada.
Nesse sentido, é possível argumentar que a Apple TV+ também não produz localmente e, mesmo assim, aparece em pesquisas de audiência e teve séries que fizeram sucesso no Brasil, como "Ruptura", "Ted Lasso" e "The Morning Show". A Lionsgate+, por sua vez, teve poucas produções que viralizaram, no sentido de serem muito comentadas nas redes sociais, por exemplo. Talvez a principal tenha sido "The Act", que é de 2019. Além disso, é importante considerar que a plataforma da Apple chega com o nome da gigante multinacional, o que já a aproxima do público, e oferece um preço competitivo: atualmente, a assinatura custa R$ 21,90, uma das opções mais baratas do mercado hoje em dia. E durante um longo período esse valor foi de apenas R$ 9,90 ao mês. Outra facilidade é o Apple One, que junta até cinco serviços Apple em uma só assinatura. Apple Music, Apple TV+, Apple Arcade, Apple Fitness+ com a tecnologia do Apple Watch e o iCloud+ juntos para serem consumidos de forma individual ou pela família.
Encerramento próximo
Embora a assessoria da Lionsgate+ não tenha informado uma data oficial de encerramento das atividades da plataforma no país, no próprio site do serviço de streaming é possível consultar uma sessão de perguntas e respostas que traz, logo no topo, "informações sobre as assinaturas Lionsgate+". O texto diz: "O serviço de streaming LIONSGATE+ será descontinuado no seu país. Sua assinatura será cancelada automaticamente em 11 de dezembro de 2023. Você receberá um reembolso proporcional da taxa da sua assinatura atual e não receberá mais nenhuma outra cobrança. Você pode continuar acessando o serviço do LIONSGATE+ até 11 de dezembro de 2023. Agradecemos por usar nosso serviço de streaming". O perfil do Instagram da plataforma informou ainda que para quem assiste via Prime Video, será possível consumir os conteúdos até fevereiro de 2024.
